晚報記者 勞佳迪 報道 制圖 鄔思蓓
大禮堂的入口處，身著米白色西裝的郎咸平舉手在空中劃過一道姿勢，三步就跨上了專為他搭建的臨時舞臺。坐在巴洛克宮廷式沙發(fā)上，他不斷揮動“大錘”，砸向那些“那么近又如此遠(yuǎn)”的宏大經(jīng)濟(jì)命題。
2個小時很快過去了，多次聽過郎咸平演講的人感覺，這場堪稱國內(nèi)最貴的經(jīng)濟(jì)學(xué)演講內(nèi)容似曾相識。臺下觀眾不知道的是，主辦方花費(fèi)了22萬元來為郎先生的口若懸河買單。
而在Ideas&RePEc昨天發(fā)布的5月經(jīng)濟(jì)學(xué)家排行榜上，郎咸平僅列華人第十位。該機(jī)構(gòu)總部位于瑞典，擁有全球最龐大經(jīng)濟(jì)學(xué)研究機(jī)構(gòu)和科研工作者樣本數(shù)據(jù)庫。
圈內(nèi)素有“狂名”、此次問鼎華人榜首的鄒恒甫因此隔空開炮：“他曾經(jīng)很有學(xué)術(shù)影響力，這10年原地踏步，不進(jìn)則退。 ”記者接觸到的一份經(jīng)濟(jì)學(xué)家“走穴”報價單上，2009年報價1.5萬的某當(dāng)紅女財經(jīng)評論員出場費(fèi)今年跳升至15萬，謝國忠、宋鴻兵等“財經(jīng)人”每場報價也都在10萬元以上。
誰在走穴中賺翻
“專家消費(fèi)”產(chǎn)業(yè)鏈漫長
“20多萬元也不是給郎咸平一個人的，而是通過中間人周轉(zhuǎn)，層層累加到最后的打包價。 ”連續(xù)兩年和郎咸平的助理砍過價的顧大暉對記者分析。上個月，他供職的一家電子商貿(mào)交易平臺在上海舉辦一年一度的行業(yè)頒獎典禮，做客演講的郎咸平一次性領(lǐng)走薪酬超過20萬元。
“給高校的價格稍微低一點(diǎn)，如果和經(jīng)紀(jì)人直接談，報價是15萬元，但不再有殺價空間了，而且得按照他的時間表，演講2小時還必須安排十分鐘休息。 ”曾試圖邀請郎咸平出席活動的某高校海外教育學(xué)院市場部許小姐透露，這樣的“友情價”，一方面是剝離了支付給“中間人”的成本，另一方面超過20萬元的定價確實(shí)超過了一般企事業(yè)單位的承受范圍。 “20多萬元一場的價格只有協(xié)會、組織才能消費(fèi)得起，它們可以在會員單位找贊助商，或者每個會員平攤費(fèi)用。 ”許小姐最終因?yàn)閳髢r過高和專家檔期問題作罷。
這種說法也得到顧大暉的認(rèn)同，他們的活動是由幾大業(yè)內(nèi)商會、協(xié)會聯(lián)辦。 “雖然這筆錢是算公司的支出，但活動當(dāng)天我們收回的招貼、雜志、視聽等廣告費(fèi)就有200多萬， 20萬元等于是投資。”
一位知情人士向記者透露，郎咸平目前合作的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊是他在中歐商學(xué)院結(jié)識的人脈資源，經(jīng)紀(jì)公司包攬了他的各種會議、論壇接洽和行程安排，所以也在其“出場費(fèi)”中分一杯羹。
贊助商、經(jīng)紀(jì)人、專家……在這個“三角”關(guān)系里，也被一批文化傳播公司嗅出商機(jī)。“要搞一個經(jīng)濟(jì)論壇簡單得很，設(shè)計一個比較高端的主題，找一些比較熱門的話題，拉幾個比較靠譜的組織單位和主辦方、邀請一群比較有身份的聽眾，然后搞定比較出名的酒店場地。”深諳此道的“論壇承包商”李先生對記者笑言。 “所有費(fèi)用都由我們來出，關(guān)鍵環(huán)節(jié)是忽悠贊助商投錢，他投50萬，你花20萬，就有差價利潤了。 ”在他看來，之所以必須邀請有公眾號召力的經(jīng)濟(jì)學(xué)家到場，既為了給贊助商的打包方案好看，也為了吸引媒體報道。
出場費(fèi)怎么漲才算夠
逢年必漲 最多三年漲10倍
經(jīng)濟(jì)學(xué)家越是有“市場”，他“哺育”的利益鏈條就越漫長，而價格向上傳導(dǎo)，相對附加費(fèi)用也就越冗雜。仍以近幾年最貴的經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平為例，據(jù)記者了解，他在2009年的出場費(fèi)只有10-11萬，現(xiàn)在平均價格翻了一番。
不止郎咸平，記者對比發(fā)現(xiàn)，漲勢最兇猛的當(dāng)屬某當(dāng)紅女財經(jīng)評論員。2009年，她的出場費(fèi)只有1-1.5萬元，而隨著近幾年出鏡率頻繁和拋出觀點(diǎn)的奪人眼球，她去年的出場費(fèi)已經(jīng)飆增到了10萬元，今年的出場費(fèi)更是節(jié)節(jié)攀升到了15萬之多。
玫瑰石投資顧問董事、獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家謝國忠也一直是各大論壇、商業(yè)活動的寵兒。記者粗略統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在過去一年中，光媒體公開報道的有他發(fā)言的大小活動就有十多個。即使是按2009年10萬元/場的報價算，這筆收入也在百萬元。
而宋鴻兵則因《貨幣戰(zhàn)爭》一書中奇巧的邏輯和瑰麗的文采一夜走紅。再版、續(xù)篇連連不僅讓他在去年以380萬元年度版稅收入登上作家富豪榜第12位，也讓本在坊間無甚盛名的他成為公眾追捧的對象，出場費(fèi)也因此躋身“一流”之列。
據(jù)記者從一家專業(yè)財經(jīng)公關(guān)策劃公司拿到的一份“報價清單”上看，去年開價比較“親和”的還是一些國內(nèi)高校或政府相關(guān)機(jī)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家。比如國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家統(tǒng)計局相關(guān)專家出場費(fèi)在4-5萬元左右，“超級名校”經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長級別專家出場費(fèi)一般也在5萬元左右，而普通名�；蚩蒲袡C(jī)構(gòu)研究員亮一次相，價格不超過5萬元。
“其實(shí)在2006年前，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)家的出場費(fèi)幾乎都在萬元以下，3000-5000元就能請到比較主流的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，但這兩年一方面是通貨膨脹，另一方面是剛被2006、2007年的大牛市‘染紅’，又碰上讓企業(yè)家、公眾都比較迷茫的金融危機(jī)，這波行情才真正發(fā)力，五六年間暴漲十倍是常態(tài)。 ”從事經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)已有多年的李先生對記者解釋道。
高身價是如何煉成的
有專家微博營銷狂刷“活粉”
喜憂迭錯的全球資訊、糾結(jié)迷惘的公眾心態(tài)，成了孵化 “天價”經(jīng)濟(jì)學(xué)家的天然溫室。記者注意到，經(jīng)濟(jì)學(xué)家的出場費(fèi)多少自然與其知名度大小形成正比，雖然許多專家的名望與其拋出的觀點(diǎn)和學(xué)術(shù) “江湖地位”匹配，卻也存在不少令人唏噓的 “純炒作”行為。
記者在一位韓姓經(jīng)濟(jì)學(xué)家的微博上看到，雖然他有多達(dá)近400萬粉絲，其中大多數(shù)被疑露出虛假粉絲的痕跡。 “從經(jīng)驗(yàn)上判斷，至少一多半是刷出來的。”據(jù)一位長期跟蹤關(guān)注他的媒體人介紹，他曾對這些粉絲進(jìn)行過 “抽樣質(zhì)量鑒定”，發(fā)現(xiàn)相當(dāng)多是有頭像、有粉絲、每天定時更新微博的升級版 “僵尸粉”。
2010年8月中旬，這位經(jīng)濟(jì)學(xué)家粉絲群突然神秘暴增。按照當(dāng)時微博給出的數(shù)據(jù)，他一天的新增粉絲數(shù)在35000個以上，這讓他一舉登上了當(dāng)天的微博榜單。 “那時我就注意他了，就算按一天24小時計算，每分鐘至少他要增加粉絲26個人，但我蹲點(diǎn)了半小時，居然一個粉絲也沒增加。”
這位媒體人的較真還體現(xiàn)在橫向?qū)Ρ壬稀?“微博粉絲驟增，要么就是成為某個重大事件的核心人物，要么就是知名度極高。”讓他費(fèi)解的是，這位經(jīng)濟(jì)學(xué)家的粉絲數(shù)比擁有龐大讀者群的宋鴻兵還要高出好幾倍。記者注意到，一般稍有知名度的普通經(jīng)濟(jì)學(xué)家粉絲數(shù)也在10萬以內(nèi)。
“現(xiàn)在有很多以網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司名義注冊的公司，借刷粉絲來做名人包裝和微博營銷，簽約的方式可以分成兩種，一種是半年、年度一簽，期間每一條微博它都會轉(zhuǎn)發(fā)評論，還有一種是單天某一條微博的轉(zhuǎn)發(fā)，炮制所謂公眾事件。”資深I(lǐng)T人士如是解釋。
另一位財經(jīng)主持人微博上，看似擁有了560萬粉絲，記者點(diǎn)擊查看后卻注意到，近50頁粉絲名單中，竟有40頁以上都是粉絲數(shù)不超過10個的標(biāo)準(zhǔn)版 “僵尸粉”。同樣的現(xiàn)象也發(fā)生在一位陳姓經(jīng)濟(jì)學(xué)家的微博上，泱泱近500萬粉絲中，真實(shí)粉絲寥寥無幾。
巨額收入交不交稅
目前暫無專項監(jiān)管體系
據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，“身價之王”的郎咸平每年的“走穴”收入可能數(shù)千萬，而以年度計算，其他一流經(jīng)濟(jì)學(xué)家的出場費(fèi)同樣不菲。那么，這些巨額收入是否依法交稅呢？
“理論上經(jīng)濟(jì)學(xué)家的出場費(fèi)是要按照個人勞務(wù)所得交稅的，是由支付單位來代扣代繳，誰請來專家也就是由誰來付，如果支付單位沒有履行交稅義務(wù)，就要由經(jīng)濟(jì)學(xué)家自付、自行申報。 ”上海財經(jīng)大學(xué)稅收系主任、中國稅務(wù)學(xué)會理事胡怡建對記者分析。
上海交通大學(xué)稅務(wù)教研組組長汪蔚青則補(bǔ)充道：“按超額累進(jìn)稅率計算，每次勞務(wù)收入不超過4000元的，減除費(fèi)用800元；4000元以上的，減除20%的費(fèi)用。低于2萬的，稅率為20%，2萬-5萬部分稅率30%，5萬以上部分40%。 ”
盡管稅法上的規(guī)定非常清晰，實(shí)際管理中卻缺少力度。值得一提的是，國稅總局2010年5月和2011年4月曾連發(fā)文件，要求對高收入人群嚴(yán)格征管繳稅，其中就包括經(jīng)濟(jì)學(xué)家。
“一位稅務(wù)資深人士更對記者坦言，目前經(jīng)濟(jì)學(xué)家真正依法交稅的很少，而稅務(wù)如果真想查經(jīng)濟(jì)學(xué)家的“賬”其實(shí)并不困難，但是，由于一般稅務(wù)局查稅都是先有人舉報，而在經(jīng)濟(jì)學(xué)家講課過程中實(shí)際上是沒有利益受害者的，所以一般不會有人舉報。”他對記者強(qiáng)調(diào)，“出場費(fèi)”不交稅的經(jīng)濟(jì)學(xué)家其實(shí)已經(jīng)構(gòu)成逃稅，而不僅僅是合理避稅的行為。
還有多少“副業(yè)”要忙
兼職獨(dú)董 為利益集團(tuán)代言
除了有令人艷羨的出場費(fèi)擴(kuò)入囊中，不少經(jīng)濟(jì)學(xué)家還在開辟更多牟利空間。近期最引人矚目的就是身兼獨(dú)董職務(wù)。記者綜合財報信息，約有近50位經(jīng)濟(jì)學(xué)家在60余家上市公司擔(dān)任獨(dú)董職務(wù)。其中，一名經(jīng)濟(jì)學(xué)家擔(dān)任3-5家公司獨(dú)董的現(xiàn)象更是不罕見。
記者收集到的數(shù)據(jù)反映，有不少經(jīng)濟(jì)學(xué)家雖每年在至少一家上市公司領(lǐng)取好幾萬元獨(dú)董津貼，公司召開的董事會中卻有相當(dāng)比例的缺席，多數(shù)是以通訊方式參加或者委托參加。
但獨(dú)董制度推行8年間，被交易所譴責(zé)或被監(jiān)管機(jī)構(gòu)立案稽查的公司中95%以上獨(dú)董沒有提出異議的現(xiàn)狀卻應(yīng)該令這些經(jīng)濟(jì)學(xué)家感到汗顏和尷尬。
戈壁合伙人有限公司副總裁許毅對記者分析認(rèn)為，作為獨(dú)董的經(jīng)濟(jì)學(xué)家不給力主要還是制度本身決定的。 “和國外不同，國內(nèi)公司其實(shí)不在乎獨(dú)董能為經(jīng)營帶來多少幫助，學(xué)院派加入的意義是可以擺脫‘暗箱操作’和‘一言堂’的負(fù)面印象。 ”
而在國外，一般企業(yè)都會聘請業(yè)內(nèi)較有資源、懂行的人作為獨(dú)董，希望可以對實(shí)際經(jīng)營有所助益。許毅坦言，國內(nèi)面子工程式的獨(dú)董制度其實(shí)還含有一個更壞的邏輯：“就是會誤導(dǎo)投資者，因?yàn)檫@些名人本身附加了公眾的信任，對財務(wù)造假會形成蒙蔽。 ”
在他看來，獨(dú)董制度本身應(yīng)該是對對董事會給出的信息提出意見、判斷和決策，但由于整個董事會也大多流于形式。 “中國上市企業(yè)在經(jīng)營中拍板的還是主要控制人，比如董事長和總經(jīng)理，而獨(dú)董的盡職首先要看董事會上探討了些什么，另外要看獨(dú)董自己有沒有專業(yè)經(jīng)營的知識，現(xiàn)在許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家是從象牙塔里走出來的，和實(shí)際經(jīng)營有差距。 ”
此外，經(jīng)濟(jì)學(xué)家經(jīng)常扎堆的職位還有企業(yè)顧問。記者從一位經(jīng)常鼓吹“油價沒有漲到位”、“中國油價仍然偏低”等言論的能源專家履歷中看到，他正是“兩桶油”的御用顧問團(tuán)成員。
