最近,志玲在網(wǎng)上刷到不少關(guān)于古著店倒閉的消息。了解下來發(fā)現(xiàn),他們大多是只開了一年半載的新店。
古著在杭州也就近一兩年才火出圈,一度將小眾的它推崇成“潮流”。風(fēng)頭過后,如今,關(guān)于古著的聲音小了很多。古著店生命力不強(qiáng)也遭人吐槽,
去年扎堆開,今年就悄悄退場(chǎng)的店不在少數(shù)。
而曾經(jīng)杭州最早的古著店聚集地——金沙湖,鼎盛時(shí)期曾經(jīng)一幢樓里開出了8、9家店,最近半年就關(guān)了3家。
杭州古著店扎堆開,又扎堆關(guān)
古著,字面意思為古代著裝。日文稱“ふるぎ”,又稱old clothes, secondhand clothing,由日本流行而來,指在二手市場(chǎng)淘來的服裝品牌。
但它并不是簡(jiǎn)單二手衣的概念,而是真正有年代的而現(xiàn)在已經(jīng)不生產(chǎn)的東西,這些服飾無論使用的面料,細(xì)節(jié)的剪裁甚至用途都是當(dāng)時(shí)那個(gè)時(shí)代的縮影,所以有著特殊的價(jià)值。
在錢塘區(qū)金沙湖1號(hào)萬亞名城的三幢樓上,有十多家古著店,其中許多是古著愛好者長(zhǎng)期收藏店鋪。古著最熱的時(shí)候,這里簡(jiǎn)直是淘貨天堂,那時(shí)候,一棟樓里能連著逛好幾家古著店。
如今再去,志玲連找?guī)准叶寂芸樟恕?/b>
那個(gè)被大家稱為很respect的“裁縫佬”,如今也大門緊閉,老板用紙條告知“已倒閉”。
3幢6樓的拐角墻上還刷在著“BB900VINTAGE”招牌,但也店去樓空,房東正監(jiān)督工人裝修:“這家一個(gè)多月之前就搬走了”。
7樓的古著店沒倒閉卻是大門緊閉,鐵閘門里面還能看到成堆的衣服堆在一起。隔壁店家告訴志玲,這家經(jīng)常不開門,一個(gè)月也就偶爾開一次。
上下輾轉(zhuǎn)好幾層后發(fā)現(xiàn),這里的古著店要么倒閉,要么大門緊閉沒開張。
終于找到正營(yíng)業(yè)的,也是冷清。在“CHIFY VINTAGE”店內(nèi),上下兩層的空間,布置的氛圍感十足。顧客不多,主理人也不著急理貨,許多貨品就堆在一起。
他告訴志玲,現(xiàn)在古著不好做,每天到店的客人并不多。“這樣的樓中店,很難有自然客人到,能專程找來的大多是關(guān)注我們小紅書或抖音的粉絲。”
主理人表示,由于他們主營(yíng)古著男裝,風(fēng)格定位更具偏向性,所以更小眾些。古著概念剛火的時(shí)候,來打卡探店的人不少,但隨著熱度褪去,大家更考慮合適與否,留下來的也就是比較鐘愛這些的人。
生意不好
許多古著店轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上
線下顧客不多,許多古著店開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上,在閑魚、朋友圈清貨。
曾連開3家的“不好意思vintage”最近也關(guān)掉了2家店,所有衣服都匯集到一家店中,場(chǎng)面很是震撼。
由于衣服大多是單品,尺碼也常常沒個(gè)定數(shù),古著其實(shí)更適合線下選購(gòu)。在滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)呢浧分羞x到中意衣服的過程,也是古著讓人著迷的一個(gè)特點(diǎn)。
許多古著店不只執(zhí)著于衣物,常常也有一些帽子、包包等的搭配品出售,這些小物件的加入,讓他們的價(jià)格區(qū)間拉長(zhǎng),幾十至千元不等。也正是這些,才讓大家對(duì)逛古著店不局限在淘衣物上。其實(shí)這也是古著店為吸引顧客進(jìn)店的一個(gè)重要手段。
“不好意思vintage”主理人表示,他們本來也只想做線下,一下子關(guān)了兩家店后,衣服堆的很多,所以也開始在朋友圈掛售。“如今只想衣服能快來快走”。
古著店的困境不僅是不好賣,不好進(jìn)貨也是一大問題。古著店主要靠海淘,如今大形勢(shì)下,貨到手的時(shí)間不再能確定。
網(wǎng)上不少古著店主理人吐槽,現(xiàn)在貨運(yùn)太慢,十幾二十幾天的能拿貨的情況根本是“傳說”,大多要等上好幾個(gè)月才行。
有著9年的古著收藏愛好者的主理人表示,如今的古著太“妖魔化”。“許多跟古沾邊的東西就要標(biāo)簽上古著,這其實(shí)對(duì)古著市場(chǎng)有著很大的沖擊。還有不法商家,買洋垃圾也用“古著”二字混淆視聽。”
轉(zhuǎn)換模式有古著新店走平價(jià)路
許多古著店關(guān)門,也有店轉(zhuǎn)換模式逆流而上。
曾經(jīng)中山北路上的下沉式網(wǎng)紅古著店“沐川”關(guān)店后,被一家名叫“mustoff vintage”的店接手。風(fēng)格還是一樣的配方,不過這家定位明確,走平價(jià)古著。
店里的衣服大多是明碼標(biāo)價(jià),除了大牌衣服外,大多200元內(nèi),還有一些百元內(nèi)。除了衣物,還有一些包包手絹等的古著單品可選購(gòu),這些單品的加入不僅給店增加了氛圍感,也提高了顧客購(gòu)物的淘貨體驗(yàn)感。
店長(zhǎng)表示,他們走了一條更寬的路,想要把古著更大眾化。所以衣服不完全走潮流風(fēng),上至爺爺奶奶下至小朋友都能在這里找到適合的衣服。
能看到,相比著金沙湖的樓中古著店,位于路邊的這里確實(shí)更具優(yōu)勢(shì),店里選購(gòu)的人也不少。有顧客表示,就是被平價(jià)的名頭吸引進(jìn)店的。
就現(xiàn)在看來,古著走大眾化路,的確擴(kuò)寬了受眾群,不過多少人能為此買單,這個(gè)新嘗試能否成功,還要看時(shí)間的考驗(yàn)。
順便說一下,志玲了解到,過年放假期間,有些古著店會(huì)暫時(shí)休息,如果想去逛逛,建議提前了解開門營(yíng)業(yè)情況后再前往,以免跑空。