7月28日-29日，杭州舉行了為期2天的全球跨境電商峰會。黑壓壓的人頭里，隨便一個人，可能就經營著一家年銷售幾億美元的跨境店鋪�？缇畴娚�，作為一個“墻外開花”的行業(yè)，在國內并不被關注。
但商務部數(shù)據(jù)顯示，我國跨境電商已悄然邁入“萬億時代”——2020年進出口總額達到1.69萬億元，2021年增至1.98萬億元，預計2024年將突破2.95萬億元。
在風云變幻的國際形勢下，跨境電商保持了逆勢突圍，被稱為穩(wěn)住外貿外資基本盤，推進貿易高質量發(fā)展的重要動力源。
杭州作為全國第一個設立跨境電商綜試區(qū)的地方，從2015年至今，已走過7個年頭。過去的7年，杭州積累了48265個跨境電商店鋪，實踐的“六體系兩平臺”一路領跑，被各地復制推廣。
下一個5年，在跨境電商“萬億時代”，杭州的機會在哪里？
每年保持超10億美元增速7年創(chuàng)造近800億美元進出口貿易額
杭州雖非沿海城市，但自古便在我國對外貿易中有著一席之地。
公元1世紀，凱撒大帝穿了一件中國的絲袍去看戲，惹得眾人羨慕不已。在這條古絲綢之路上，杭州是海陸交會的重要節(jié)點，全世界暢銷的絲綢、陶瓷、茶葉，大多產自杭州及周邊地區(qū)。
進入互聯(lián)網時代后，在跨境電商搭建的“網上絲綢之路”中，杭州再次成為始發(fā)地——不僅設立全國首個跨境電商綜試區(qū)，還誕生了阿里巴巴、速賣通等中國最早的跨境電商平臺。
2015年，隨著國內電商發(fā)展潮水退去，很多人將目光轉向跨境電商。
根據(jù)杭州綜試區(qū)統(tǒng)計，2015年，杭州跨境進出口總額從2014年的不足2000萬美元，一躍升到34.64億美元。2016年又攀升至81.12億美元。此后，保持每年超10億美元的增長速度。
亞馬遜全球開店、Shopee、Wish等全球具有影響力的平臺都來到杭州，尋求機會。
219家年交易額超過千萬美元的賣家子不語、愛斯基摩人、同富準備上市
杭州跨境電商企業(yè)迎來扶搖直上的發(fā)展期。
一批跨境電商平臺在杭州誕生——全球速賣通、阿里巴巴國際站、Lazada、Newegg、wholee、Fordeal、外貿快車、集酷。
據(jù)不完全統(tǒng)計，這些平臺年出口額達到2450億元，覆蓋200多個國家和地區(qū)，服務超60萬家中小企業(yè)。天貓國際、考拉海購等跨境零售進口平臺約占全國一半份額。
同時，杭州也日漸成為全球跨境電商支付中心，出現(xiàn)了連連、pingpong、萬里匯、珊瑚跨境等全國領軍跨境支付機構。
更多機會被帶給中小賣家。
到去年底，杭州已經有48265個賣家店鋪，411家規(guī)模超2000萬元品牌企業(yè)，219家年交易額過千萬美元的賣家、30個品牌躋身浙江跨境電商出口知名品牌、24家企業(yè)成為獲資本青睞的潛力企業(yè)、22家估值超一億美元的獨角獸（準獨角獸）企業(yè)。
曾經在淘寶賣四季青女裝的子不語，已向港交所遞交上市申請；專門賣“床上四件套”的愛斯基摩人，已啟動IPO；賣保溫杯的同富，向上交所遞交招股書申請上市，杭州用濃厚的電商基因，在跨境電商賽道上，不斷創(chuàng)造奇跡。
能買更能賣杭州跨境電商的新機會在哪？
有人說，2021年是中國品牌全球化元年，也有人說，2022年是中國跨境直播電商元年。
“元年”頻繁被提到的背后，是跨境電商行業(yè)進入新發(fā)展階段，全國132個跨境電商綜試區(qū)面臨重新洗牌。
誰會一馬當先？誰會彎道超車？未來，杭州的機會在哪里？
跨境電商包含跨境進口、跨境出口。簡單來說，進口就是我們從全世界買東西，出口是我們把杭州的商品賣往全世界。前者是花錢，后者是賺錢。
根據(jù)統(tǒng)計，通過杭州跨境電商買進的商品，一天超過10萬單，商品的SKU超過8萬種，商品來自100多個國家和地區(qū)。從2015年到2021年，短短6年間，杭州已經從11.91億美元“買”到了40.1億美元。
賺錢的速度更快一些。
數(shù)據(jù)顯示，每年跨境電商出口交易額都是當年進口交易額的2-3倍。從2015年到2021年，杭州從22.73億美元“賣”到131.3億美元。
如何賣得更多，或許是杭州需要思考的問題。
杭州的一個做法是，招引產業(yè)帶優(yōu)質跨境電商企業(yè)，完善跨境電商鏈路，以龍頭、大企業(yè)帶動中小企業(yè)，合力發(fā)展。
2016年開始，杭州便各地招引跨境電商企業(yè)。當年，杭州招引了520家跨境電商企業(yè)，此后至今，每年招引企業(yè)均在600家以上。
杭州各城區(qū)也在積極招引跨境電商企業(yè)，去年招引數(shù)量最多的城區(qū)是上城區(qū)、拱墅區(qū)、錢塘區(qū)、蕭山區(qū)、濱江區(qū)。
品牌化出海，杭州如何把握新機會？
杭州更為重要的策略是推動跨境電商品牌出海。
杭州市自貿委跨境電商綜試處處長、一級調研員武長虹表示，品牌出海將是未來5-10年跨境電商的發(fā)展趨勢。
今年，杭州綜試區(qū)啟動跨境電商品牌出海基地評選，來培育一批基礎設施完備、空間功能完善、行業(yè)產業(yè)集聚的線下平臺，聯(lián)動杭州各區(qū)縣市一起扶持跨境電商品牌出海。
品牌出海主要有三類：傳統(tǒng)品牌、原生的互聯(lián)網品牌、傳統(tǒng)工貿品牌。在跨境電商發(fā)展之初，以后兩者居多。
傳統(tǒng)工貿品牌，是長期為海外知名品牌從事OEM、ODM貼牌代加工的傳統(tǒng)外貿企業(yè)，轉型跨境電商后打造的自有品牌，比較有代表性的是泰普森、三星羽絨。
現(xiàn)在，更多傳統(tǒng)品牌，像張小泉、花西子，開始海外市場布局。
2021年3月，花西子正式開啟海外第三方平臺銷售。其“同心鎖口紅”等產品在日本亞馬遜售價6129日元（約合人民幣371元），雖然價格直逼香奈兒等品牌，但一上線便銷售一空。
兩者之外，杭州在努力扶持更多中小跨境電商企業(yè)創(chuàng)造原生的互聯(lián)網品牌。
剛剛在杭州舉行的全球跨境電商峰會上，杭州綜試區(qū)與菜鳥物流共同推出“跨境無憂”八大舉措，計劃每年共同扶持500家跨境電商企業(yè)取得突破性發(fā)展，成為標桿企業(yè)。
更長遠的目標，則是到2025年末，培育500家以上年交易額1000萬美元以上的跨境品牌企業(yè)。
未來5年，杭州的機遇與挑戰(zhàn)
更多城區(qū)也將品牌出海寫進“十四五規(guī)劃”。
上城區(qū)的目標是，到2025年，培育20家千萬美元以上跨境電商大賣家。到同年底，爭取扶持5家跨境上市企業(yè)。同時，支持老字號、歷史經典產品等拓展海外線上市場。
余杭區(qū)則明確，推動余杭制造、余杭產品、余杭品牌跨境出海，打造跨境電商全國第一城先行區(qū)，到2025年，跨境電商出口額達到9.5億美元。
從市級到各區(qū)縣市，杭州正在合力打造全球一流跨境電商示范中心和全球數(shù)字貿易中心。
這里面，有機遇也有挑戰(zhàn)。
國家已設立132個跨境電商綜試區(qū)，以制度、政策等的創(chuàng)新服務，來幫助全國各地跨境電商企業(yè)更快、更好地發(fā)展。
132個綜試區(qū)，鉚足勁出臺有力政策扶持本地產業(yè)帶發(fā)展跨境電商業(yè)務，累計出臺了近200項創(chuàng)新舉措，像鎮(zhèn)江已經形成眼鏡、汽車零部件、戶外用品等多個適合發(fā)展跨境電商的制造業(yè)集群。作為“標兵”，杭州需謹防“追兵”。
同時，杭州也迎來了新機遇。2020年，浙江自貿試驗區(qū)杭州片區(qū)掛牌。自貿區(qū)與跨境綜試區(qū)疊加之下，杭州以數(shù)字自貿區(qū)創(chuàng)建推動跨境電商產業(yè)升級，通過創(chuàng)新鏈、產業(yè)鏈、人才鏈、服務鏈、金融鏈、政策鏈六鏈融合，開啟跨境電商新的創(chuàng)新發(fā)展探索。
來源：都市快報
