錢江晚報小時新聞
錢江晚報·小時新聞記者 魯佳
上鬧鐘搶菜、整點搶口罩，買教材教輔、買理發(fā)染發(fā)、買護膚品……疫情期間，宅在家中的人們線上消費火熱，女性是這場宅經(jīng)濟背后的主角。除了遙控出門采購的老公，她們通過線上買買買，為自己和全家人置辦各類商品，解決吃喝玩樂等問題，一手防疫一手托起家庭生活。
明天就是三八婦女節(jié)，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了《2020女性消費趨勢報告》。透過線上消費數(shù)據(jù)，梳理疫情期間女性消費，來看看這些東西你都買了么？屬于哪一型女神？
【敏感型】
搶口罩消毒液 泡騰片體溫計也是標配
女性2020年的最難忘和最值得買的購物清單中，口罩、消毒液必不可少，尤其是為家中的老人和小孩子準備充足的防護。
京東平臺的口罩消費數(shù)據(jù)來看，2019年12月20日至2020年1月中下旬，口罩的消費者中女性占比要高于男性，且在1月23日女性占比達到峰值。同時，泡騰片也有著相似的消費曲線。
隨著疫情發(fā)展，“敏感型”女性還為家中置辦感冒藥、額溫槍等必需品。據(jù)京東平臺與疫情相關的消費數(shù)據(jù)中，防護類、消毒類商品的女性成交額暴增。其中，藿香正氣、口罩、一次性手套、連花清瘟、消毒濕巾的成交額分別達到去年農歷同期的317倍、58倍、27倍、26倍和26倍。此外，金銀花、維C、一次性鞋套、體溫計等商品成交額同比增幅均超400%。
【居家型】
搶菜買烤箱 參加朋友圈廚藝大賽
全家老小宅在家中，吃變成了頭等大事。減少外出之后，為搞定全家人的伙食，線下買菜需求轉至線上，進入囤貨模式的女性每日訂鬧鐘搶菜，綠葉菜、豬牛羊雞肉成為生活中的“硬通貨”。
從京東平臺數(shù)據(jù)來看，“居家型”女性首選的囤貨食品是豬牛羊肉、禽肉單品、方便面、冷凍食品和蔬菜，女性成交額同比增幅均超過150%。
食材到家之后，女性們又買來電烤箱、面包機，參加朋友圈廚藝比拼大賽，跟著短頻視頻學做蛋糕，出品了泡芙、舒芙蕾等一系列高難度作品。
【娛樂型】
帶娃減肥兩不誤 瑜伽墊游戲機銷量猛增
尚未復工之前，如何打發(fā)空閑時間是全民思考的一大難題。對于寶媽們而言，只有安排好孩子的時間，家中才能母慈子孝。玩具樂器、親子游樂設備等相關商品的銷售隨之增長。據(jù)京東數(shù)據(jù)，上述兩類商品的女性成交額分別達到去年同期15倍和12倍。緊接著是嬰幼兒奶粉、營養(yǎng)輔食、早教機。
打游戲、練書法，是“娛樂型”女性的代表。京東平臺數(shù)據(jù)顯示，Switch的女性成交額同比增長高達295%，得是怎樣的壓力才能讓老母親們批準游戲機的購買申請；同時，棋牌麻將、書法的增長分別為70%和54%。
“娛樂型”女性中，26-45歲女性的消費占比增加了24.9%，大多是金融從業(yè)者，或高學歷、高收入女性。從地域來看，山西、重慶、河北等省市女性消費了更多的娛樂設備商品。
娛樂之外，不愿疫情結束之后胖三斤的女性們不約而同地開啟了宅家運動模式，購買瑜伽墊、啞鈴、跳繩、橢圓機等運動裝備，跟著運動博主們練起開合跳、高抬腿，甩掉肥肉。
京東數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，瑜伽墊的女性成交額同比增長了142%。
【悅己型】
年輕女孩種草拔草 全方位護膚一步不能少
空閑時間增多的女性做飯、運動之后，不再擔心沒時間敷面膜、涂身體乳，遵照宅家護膚指南，變身精致女孩。
身體護理、臉部護理類商品增速快。京東大數(shù)據(jù)顯示，上述兩類商品的女性成交額同比增長117%和66%。其中，46-55歲女性消費占比增加了33.8%。
18-25歲年輕女孩在“顏值”上舍得投入，她們愛種草、敢于表達自己，喜歡“擼”全妝，美妝及護膚更加全方位。
京東數(shù)據(jù)顯示，女性人均消費同比增幅靠前的眼部護理，增速均達269%。其次則是美胸、頸部護理，增幅分別是198%和144%。
另外，值得注意的是，浙江省是女性消費金額排全國第八位的地區(qū)。浙江女性對電腦辦公、手機通訊的偏好度高于全國大部分地區(qū)；食品飲料、母嬰、服飾內衣是她們最常購買的品類。從趨勢上看，生鮮逐漸成為浙江女性近來“新寵”，成交額同比增長達53%；寵物生活成交額增速也達到45%，深受追捧。
