杭州人自古愛(ài)美。中國(guó)歷史上記載的第一家化妝品企業(yè)，就是杭州的孔鳳春，創(chuàng)建于清同治元年（1862）。杭州的五大名產(chǎn)“杭剪、杭粉、杭煙、杭錦、杭扇”，其中杭粉指的就是孔鳳春。“自古蘇杭出美女”，從服飾到美妝，杭州有著孕育“她經(jīng)濟(jì)”的天然優(yōu)勢(shì)。
百年后的今天，國(guó)貨美妝品牌爭(zhēng)相崛起，杭州再次成為焦點(diǎn)。不僅誕生了珀萊雅、歐詩(shī)漫等一批本土美妝品牌，又有菜鳥和配方師、梵琳等品牌扛起了新國(guó)貨浪潮的美妝大旗。
據(jù)浙江省藥監(jiān)局和杭州市市場(chǎng)監(jiān)管局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2023年2月，浙江美妝企業(yè)數(shù)量居全國(guó)第二，其中杭州擁有化妝品注冊(cè)人、備案人（品牌運(yùn)營(yíng)公司）達(dá)850家，占全省總量50%以上。
在今年三八節(jié)來(lái)臨之際，我們采訪了兩位美妝品牌創(chuàng)始人，來(lái)聊聊關(guān)于女性創(chuàng)業(yè)和變美的故事。
從實(shí)驗(yàn)室里走出的女企業(yè)家
在國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)的創(chuàng)始人中，像葉琳琳這樣既懂研發(fā)，又管理企業(yè)的創(chuàng)始人是少數(shù)。
她從小到大都是學(xué)霸，本科和研究生就讀于清華大學(xué)，后進(jìn)入美國(guó)麻省理工攻讀化學(xué)工程專業(yè)，并取得博士學(xué)位。
杭州雅妍化妝品有限公司董事長(zhǎng) 葉琳琳
在讀書期間，她就發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)其實(shí)挺“落后”的。比如說(shuō)寶潔、聯(lián)合利華等國(guó)際公司每年會(huì)招很多MIT博士，但國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)的研發(fā)工作者可能還是中專大專畢業(yè)生。她覺(jué)得很詫異，他們需要那么多博士或者博士后嗎？國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)不需要這些人？
帶著種種疑惑和對(duì)職業(yè)意義的追尋，2008年，葉琳琳被聯(lián)合利華作為高端人才引進(jìn)，從此開啟化妝品研發(fā)工程師的身份。
隨著慢慢進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，葉琳琳越能感受到彼時(shí)國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)還有很大的發(fā)展空間，本土研發(fā)與國(guó)際的差距仍是山高路遠(yuǎn)。中國(guó)化妝品行業(yè)始終缺少一款具有中國(guó)特色的產(chǎn)品，她覺(jué)得是時(shí)候發(fā)揮自己的所長(zhǎng)。2010年，葉琳琳回到杭州組建團(tuán)隊(duì)，正式創(chuàng)立杭州雅妍化妝品有限公司，解鎖了公司董事長(zhǎng)、品牌創(chuàng)始人、配方師等一系列身份。
她告訴我們，不同地區(qū)或國(guó)別的人，受基因、環(huán)境、生活習(xí)慣等不同的影響，面臨的皮膚問(wèn)題有很大差別，例如亞洲人普遍面臨毛孔相對(duì)粗大、臉色偏黃的問(wèn)題。“很多國(guó)際高端品牌都是根據(jù)其他人種的皮膚特點(diǎn)來(lái)研究配方，而中國(guó)人有自己的特色和需要解決的皮膚問(wèn)題，為亞洲女性研究護(hù)膚品牌這也是我創(chuàng)立雅妍的初衷。”葉琳琳說(shuō)。
在產(chǎn)品研發(fā)上，葉琳琳準(zhǔn)備了很長(zhǎng)時(shí)間，從自建工廠到配方開發(fā)再到品牌推出，一干就是3年。
2013年，雅妍旗下首個(gè)功效護(hù)膚品牌梵琳誕生，主打敏感性肌膚修護(hù)。截止目前，雅妍旗下還有塔夫蘭、小雞彩虹等涵蓋功效護(hù)膚、嬰童、洗護(hù)等類型的專業(yè)護(hù)膚產(chǎn)品。
在葉琳琳的帶領(lǐng)下，雅妍成為杭州唯一幾家擁有基礎(chǔ)研發(fā)實(shí)驗(yàn)室的化妝品公司。她自豪地表示，“我們所有
產(chǎn)品的基礎(chǔ)研究都做得很踏實(shí)，都是經(jīng)過(guò)實(shí)驗(yàn)室一步步走出來(lái)的。”
“我們也在做一些原料成分的開發(fā)，找一些具有中國(guó)特色的成分應(yīng)用于產(chǎn)品當(dāng)中。”葉琳琳說(shuō)，“中國(guó)地大物博，還有很多資源值得更好更深入地挖掘。”
“我可能不太擅長(zhǎng)營(yíng)銷，但是對(duì)護(hù)膚品的研發(fā)卻有自己的看法；我露面不多，但是在實(shí)驗(yàn)室你可能經(jīng)�？吹轿�；甄選優(yōu)質(zhì)的成分，研制有效的產(chǎn)品配方，是我面向這個(gè)世界的真誠(chéng)，也是我希望每一個(gè)愛(ài)美的你，能夠擁有健康皮膚的初衷。”
這是葉琳琳在公司官網(wǎng)上的一段自我介紹，小編覺(jué)得特別適合放在今天和所有女性共勉，不管從事什么事業(yè)，都要保持一份初心，一份熱愛(ài)。
讓全球配方師為中國(guó)消費(fèi)者服務(wù)
菜鳥和配方師，剛聽到這個(gè)名字時(shí)，好像很難把它和護(hù)膚品牌聯(lián)系在一起。
就是這樣一個(gè)名字獨(dú)特的美妝品牌，起步于2019年，短短3年多已經(jīng)在業(yè)內(nèi)小有名氣。
菜鳥和配方師聯(lián)合創(chuàng)始人 潘莎
創(chuàng)始人潘莎從09年大學(xué)畢業(yè)后就一直從事化妝品行業(yè)，當(dāng)談起創(chuàng)業(yè)之前的沉淀，潘莎坦言自己并沒(méi)有什么高大上的經(jīng)歷，“我很熱愛(ài)美妝行業(yè)，也一直從事這個(gè)行業(yè)，我覺(jué)得只要肯堅(jiān)持一件事，總會(huì)有閃光的時(shí)候。”
其實(shí)一開始創(chuàng)業(yè)潘莎心里也沒(méi)底，但是第一款的產(chǎn)品給了她和合伙人“這事能成”的信心。當(dāng)時(shí)，姜黃素精華從工廠下線，團(tuán)隊(duì)寄了1500份試用裝給用戶試用。在沒(méi)有開設(shè)天貓旗艦店的情況下，有100多人通過(guò)公眾號(hào)關(guān)聯(lián)的小商城，自發(fā)購(gòu)買了這款正裝產(chǎn)品。
正是這件事給了她信心，更給了她方向，專心、專注的做專業(yè)的產(chǎn)品，把技術(shù)作為品牌的靈魂，潘莎表示，”好產(chǎn)品，用戶一定是有感知的“。
與其他品牌主打成分不同，菜鳥和配方師反其道行之，把幕后的配方師推到消費(fèi)者面前。說(shuō)成分但又不僅限于只是成分，主打配方功效性護(hù)膚。采取了創(chuàng)新的“配方師簽名”產(chǎn)品開發(fā)模式，引入“配方師簽名機(jī)制”，每一系列都由一名配方師主導(dǎo)配方開發(fā)流程，使其在自己擅長(zhǎng)的配方領(lǐng)域進(jìn)行發(fā)揮。
目前菜鳥和配方師推出的產(chǎn)品系列不多，但是每個(gè)系列都是和全球頂尖的配方師進(jìn)行合作的良心產(chǎn)品。簡(jiǎn)單堆砌原料并不能成就好產(chǎn)品，配方的藝術(shù)講究精細(xì)的配合與微妙的平衡，通過(guò)科學(xué)實(shí)證去尋找一個(gè)最合適的方式，為每一個(gè)功效成分創(chuàng)造最易被肌膚接受的環(huán)境，才能真正發(fā)揮1+1＞2的效果。
潘莎表示，“菜鳥和配方師”自誕生起，就將“配方師”擺在了極為重要的位置。在她們的品牌故事中，“菜鳥”是聯(lián)系科學(xué)家與消費(fèi)者的橋梁，“配方師”則意味著護(hù)膚領(lǐng)域創(chuàng)新與研發(fā)經(jīng)驗(yàn)豐富的科學(xué)家。
“我們算比較“磨蹭”的品牌，可能和市面上喜歡出新品、找代言、做營(yíng)銷不一樣，我們更多花銷是在產(chǎn)品上，我們一個(gè)新品推出可能需要專注打磨2年以上，成立至今也只有5個(gè)系列產(chǎn)品。這兩年我們做產(chǎn)品升級(jí)的頻率都比出新品更快，即使是已經(jīng)推出市面的成熟產(chǎn)品，我們也會(huì)不斷進(jìn)行內(nèi)部研究并傾聽用戶的聲音，只要能達(dá)到更好的使用感和功效體驗(yàn)，我們都愿意花費(fèi)時(shí)間精力去打磨。”潘莎表示，這也是菜鳥和配方師的獨(dú)特之處。
中國(guó)被稱為“世界工廠”，“浙江制造”更是高品質(zhì)的代名詞。隨著國(guó)人越發(fā)強(qiáng)烈的民族認(rèn)同和文化自信，
美麗產(chǎn)業(yè)未來(lái)可期，杭州品牌亦將有大作為。
同時(shí)我們也堅(jiān)信，未來(lái)的中國(guó)美妝市場(chǎng)，將在時(shí)代的大浪潮中崛起，在消費(fèi)領(lǐng)域真正培育出中國(guó)的高端化、全球化的美妝品牌。
