“大家好，今天晚上我們?cè)谖骱叺暮现辈ラg為大家直播”。
與手持云臺(tái)在西湖邊直播的UP主不同，背靠西湖的湖濱步行街 “5G湖上直播間”燈光大亮，隔著設(shè)計(jì)感十足的全透明玻璃房，市民游客不僅能通過透明玻璃直接看到直播現(xiàn)場(chǎng)，還能通過直播間外的大屏二維碼進(jìn)入網(wǎng)端觀看直播。
近日杭州發(fā)布的《關(guān)于打造“不夜天堂·樂購(gòu)杭州”的實(shí)施方案》中提到，要鼓勵(lì)特色商圈、街區(qū)、小鎮(zhèn)將“直播+”元素融入數(shù)字化升級(jí)。作為新晉首批 “全國(guó)示范步行街”，湖濱步行街“湖上直播間”創(chuàng)新各類直播，用不斷迭代的直播形式內(nèi)容讓更多人看到了夜杭州的無限魅力。
西湖邊網(wǎng)紅直播間
成立3年，一直在創(chuàng)新
2020年新冠疫情期間，湖濱步行街便開始探索“直播經(jīng)濟(jì)”，“湖上直播間”開始運(yùn)營(yíng)，夜直播也同步開展。
據(jù)杭州上城文商旅集團(tuán)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，開設(shè)湖上直播間的初衷，是圍繞加速消費(fèi)回暖的主旋律，結(jié)合杭州數(shù)字經(jīng)濟(jì)引擎優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮湖濱步行街 “窗口”和“平臺(tái)”的作用將夜經(jīng)濟(jì)、特色文化與數(shù)智科技深度融合，引入多元數(shù)智業(yè)態(tài)，營(yíng)造特色場(chǎng)景，通過線上線下聯(lián)動(dòng)，使消費(fèi)者能夠在湖濱步行街上近距離觀看到直播現(xiàn)場(chǎng)，拉近直播平臺(tái)與消費(fèi)者之間的距離，在提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，助推杭州描繪獨(dú)具特色的“數(shù)字畫卷”。
從第一場(chǎng)直播就能看出湖上直播間對(duì)宣傳杭州的意義。
“湖上直播間”的第一場(chǎng)直播在2020年3月30日的晚上進(jìn)行，聚焦杭城經(jīng)典九大老字號(hào)品牌，邀請(qǐng)胡慶余堂、樓外樓、王星記、張小泉等老字號(hào)非遺傳承人做客直播間，為大家講述老字號(hào)背后的故事，展示從老品牌延伸出的眾多“國(guó)潮”設(shè)計(jì)、網(wǎng)紅產(chǎn)品，展現(xiàn)老品牌的時(shí)代新生，杭州的歷史底蘊(yùn)、美食美物在夜直播中被更多人看到。
截至2022年10月30日，湖上直播間已開展130余場(chǎng)直播，累計(jì)吸引近2億人次觀看，成交額累計(jì)達(dá)六千余萬(wàn)元。
普法、公益、云趕集
湖上直播間探索無限可能
湖上直播間的內(nèi)容形式多樣，除了文化類直播，還舉辦過普法直播、公共創(chuàng)意類直播、商業(yè)直播等等。
在“湖上普法專場(chǎng)”，主持人聚焦備受關(guān)注的民間借貸問題，重點(diǎn)圍繞《民典法》相關(guān)條例展開，通過典型案例以案釋法，教廣大網(wǎng)友有效防范民間借貸的法律風(fēng)險(xiǎn)，場(chǎng)均點(diǎn)贊數(shù)超兩萬(wàn)。“湖上直播間”這個(gè)載體，成為不斷創(chuàng)新法治宣傳教育活動(dòng)載體和形式，讓“接地氣、有趣味、更便捷”的普法宣傳成為可能。
公共創(chuàng)意類直播的形式也很新穎。湖上直播間曾聯(lián)合人像圖書館在杭州湖濱步行街進(jìn)行了一場(chǎng)特殊的公益直播攝影展。邀請(qǐng)了各行各業(yè)具有代表性的女性，用鏡頭記錄下她們真實(shí)的面孔，并將人物照片在直播間LED大屏上進(jìn)行同步投放。
而在2020年春天，由于疫情影響，“湖上市集”的線下活動(dòng)暫未開放。為了給美好的生活增添一絲人間煙火氣，“湖上直播間”聯(lián)動(dòng)“湖上市集”用線上直播的方式與大家見面。通過在云端建立創(chuàng)意市集，和市民游客開啟一場(chǎng)足不出戶的“云趕集”。
“湖上直播間是一次突破線上線下流量壁壘的嘗試。在這里，既可以使直播間的線上流量轉(zhuǎn)化為線下的來訪參觀和消費(fèi)，也可以使步行街行人匯聚的線下流量轉(zhuǎn)化為線上的直播流量和消費(fèi)成交”，杭州上城文商旅集團(tuán)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
創(chuàng)新夜直播玩法
加碼“不夜杭州·樂購(gòu)杭州”
“湖上直播間”坐擁億萬(wàn)級(jí)人流量的全國(guó)頂級(jí)步行街，毗鄰世界非物質(zhì)遺產(chǎn)西湖，將在根據(jù)杭州市商務(wù)局正式印發(fā)的《關(guān)于打造“不夜天堂·樂購(gòu)杭州”的實(shí)施方案》，推進(jìn)以下創(chuàng)新舉措：
第一，根據(jù)具體的直播內(nèi)容進(jìn)一步增加直播時(shí)長(zhǎng)。
第二， 當(dāng)前的直播電商趨勢(shì)正在向“內(nèi)容電商”、“興趣電商”轉(zhuǎn)變，因此我們計(jì)劃對(duì)夜間直播內(nèi)容進(jìn)一步豐滿、細(xì)化、優(yōu)化，增加特色產(chǎn)品露出。
第三，圍繞優(yōu)化 “夜經(jīng)濟(jì)”場(chǎng)景，通過直播間的玻璃墻實(shí)現(xiàn)室內(nèi)與室外的聯(lián)動(dòng)，更可以在條件允許的情況下，讓主播走出直播間，以走播的形式展現(xiàn)繁華盛景。
第四，加強(qiáng)直播間與步行街之間的融合。優(yōu)化直播間的內(nèi)外陳設(shè)布置，積極拓展、創(chuàng)新IP聯(lián)動(dòng)形式，讓湖上直播間再次成為西湖旁的又一網(wǎng)紅打卡地。
第五，積極配合亞運(yùn)主題，在亞運(yùn)前后，推出并舉辦系列亞運(yùn)主題直播活動(dòng)，以促進(jìn)亞運(yùn)相關(guān)的各類消費(fèi)。
第六，湖上直播間作為優(yōu)質(zhì)的品牌秀場(chǎng)，接下來將加密品牌合作直播的頻次，尤其是夜間直播、互動(dòng)直播，助力湖上夜經(jīng)濟(jì)。
湖上直播間去年年底到今年停播過一段時(shí)間，現(xiàn)在經(jīng)過移位，后續(xù)將重新招商開啟直播。通過全新的湖上直播間，更多人將看到不夜天堂的趣味與活力。
