6月12日，一則“露華濃最快下周申請破產(chǎn)保護”的消息備受關(guān)注。
6月12日報道，美國化妝品公司露華濃最快下周申請破產(chǎn)保護。公司一直受到過多債務(wù)、化妝品市場激烈競爭以及近期的通脹與供應(yīng)鏈壓力等挑戰(zhàn)。據(jù)了解，這家化妝品制造商由億萬富翁羅恩·佩雷爾曼所有，一直在與主要貸款機構(gòu)進行重組談判，相關(guān)債務(wù)將于明年9月份到期。申請破產(chǎn)將終結(jié)佩雷爾曼對露華濃的控制。
報道稱，消費者購物已恢復(fù)到接近疫情前水平，受此提振，露華濃最近一個季度的銷售額回升8%。
但根據(jù)標(biāo)普全球評級公司4月發(fā)布的一份報告，露華濃的經(jīng)營前景仍面臨挑戰(zhàn)，公司需要為流動性需求籌集資金。截至3月底，露華濃的長期債務(wù)高達33.1億美元。公開數(shù)據(jù)顯示，2019年，露華濃營業(yè)收入為24.2億美元，與2018年的25.65億美元相比，跌幅達到5.6%，同時凈利潤虧損1.58億美元，虧損擴大46.4%。接近十個季度錄得虧損的露華濃，又在2020年在彩妝市場整體受新冠疫情影響的情況下雪上加霜。
2020年第一季度，露華濃總銷售額同比下降18.1%，凈虧損達2.14億美元。
時隔兩年露華濃再傳破產(chǎn)消息，上一次在雙11，這一次在618
看到露華濃有可能要破產(chǎn)的消息，不少關(guān)注美妝行業(yè)的人第一反應(yīng)是：怎么？又要破產(chǎn)了？
為什么說是又？原來，早在2020年末，露華濃要破產(chǎn)的消息就上過熱搜，而神奇的是，它最終逆風(fēng)翻盤了。
早在2020年10月，露華濃提議表示，想向債券投資者回購總價值3.428億美元的2021年到期高級債券，具體方式是用面額的32.5%的現(xiàn)金提前償付，或現(xiàn)金+新債的組合1：2置換掉舊債。然而直到10月下旬，仍僅有11%的債權(quán)人接受提議。
2020年11月11日中午，露華濃正在為申請破產(chǎn)做準(zhǔn)備的消息上了熱搜，很多女生看到熱搜后都感到非常震驚，這樣一個人盡皆知的平價品牌怎么就突然宣布要破產(chǎn)了？熱評里更是有不少女生感嘆這么好的牌子真的太可惜了。
中午露華濃上了熱搜，直到晚上還在榜上掛著，只不過又出現(xiàn)了“露華濃225”“露華濃325”的話題，而這些都是露華濃的熱門口紅色號，在很多平臺上搜索這幾個關(guān)鍵詞，出現(xiàn)的幾乎是清一色的好評。甚至有美妝博主推出了露華濃必買清單，一時間，很多熱門產(chǎn)品紛紛斷貨。
在接下來幾天里，露華濃發(fā)生了翻天覆地的變化，前一天還在準(zhǔn)備破產(chǎn)的它，第二天盤中股價就飆升63%，收漲22.53%，露華濃品牌方也宣布已經(jīng)關(guān)閉了與債權(quán)人的債券交換。
有網(wǎng)友打趣說，有點懷疑露華濃破產(chǎn)的消息是不是雙11的營銷策略之一。而現(xiàn)在，618正在如火如荼的進行中……
全球首支不透明指甲油出自它家，是很多人心中的完美平替
資料顯示，露華濃REVLON始于1932年，公司成立于紐約，創(chuàng)始人是查爾斯·郎佛迅、約瑟夫·郎佛迅兄弟和化學(xué)家查爾斯·郎曼。1996年，露華濃進入中國，其中文品牌名稱“露華濃”出自李白描寫楊貴妃的《清平調(diào)詞》：“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”。
1906年，查爾斯·郎佛迅出生在美國馬薩諸塞州的一個小城，自小就與哥哥和弟弟一起生活在英國的曼徹斯特，直到他20歲的時候才舉家又搬回美國。畢業(yè)于曼徹斯特中學(xué)的他，并沒有按照父母的意愿成為一名律師，而是對時裝開始了濃厚的興趣，畢業(yè)后加入了紐約的Pickwick Dress Company進入時尚圈，郎佛迅色彩感敏銳，這也為他日后的美妝事業(yè)奠定了基礎(chǔ)。
1932年，查爾斯·郎佛迅與化學(xué)家查爾斯·郎曼一起，共同研制出了首支不透明指甲油，而在此之前女性指甲上的顏色只能通過染料來完成，這支指甲油上市之后使用顏料代替染料，這在當(dāng)時完全改變了染色指甲油的主導(dǎo)地位，一時間名聲大噪。隨后，查爾斯·郎佛迅便與哥哥及查爾斯·郎曼一起創(chuàng)立了品牌REVLON。
在眾多指甲油的顏色中最為著名的顏色便是Raven Red，很多人不知道Revlon與著名的“紅底鞋”也有著千絲萬縷的聯(lián)系。據(jù)說當(dāng)年 Christian Louboutin用助手的 Revlon Red 指甲油，涂在了自己設(shè)計的鞋子底部，從此成了“紅底鞋”的經(jīng)典標(biāo)志。
而對于中國消費者來說，無論是口紅，還是粉底液，露華濃的產(chǎn)品都是完美平替。記者在天貓露華濃官方旗艦店上看到，60幾元一支的口紅、80幾元一瓶的粉底液，真的很難叫人不動心。
以經(jīng)典的黑管口紅為例，不少熱門色號都已經(jīng)買不到了。
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來源：錢江晚報
