華為近期大動(dòng)作不斷，全球最大的旗艦店剛在上海南京東路開業(yè)，又在英國(guó)劍橋投資10億英鎊建華為研發(fā)中心。一方面打造旗艦店給消費(fèi)者更舒適的線下體驗(yàn)，另一方面，投巨資發(fā)力研發(fā)，華為前行的步伐絲毫沒(méi)有減弱。
上海南京東路上演手機(jī)巨頭三足鼎立
6月24日10：08分，繼深圳萬(wàn)象天地店之后，華為的第二家直營(yíng)店——華為全球旗艦店·上海南京東路開業(yè)。這也是華為迄今為止全球最大的旗艦店。
巧合的是，蘋果旗艦店入駐了大樓斜對(duì)面的恒基名人廣場(chǎng)，而三星體驗(yàn)店則位于一街之隔的宏伊國(guó)際廣場(chǎng)。由此，世界三大手機(jī)品牌齊聚南京東路，形成“三足鼎立”之勢(shì)。
與深圳萬(wàn)象天地店不同的是，該旗艦店店內(nèi)并非采用透明玻璃墻體，而是充分利用了歷史元素與當(dāng)代設(shè)計(jì)的巧妙融合以及獨(dú)創(chuàng)的全場(chǎng)景體驗(yàn)等。該旗艦店的定位是，成為華為品牌和消費(fèi)者連接的城市客廳。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，這家店面共計(jì)三層，總面積接近5000平米，與以往華為的授權(quán)體驗(yàn)店不同的是，旗艦店有了更多的場(chǎng)景，包括產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)、公開講座區(qū)、售后服務(wù)區(qū)以及開放區(qū)等。
華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CMO朱勇剛透露，這家設(shè)備完善的店鋪事實(shí)上今年2月份才開始動(dòng)工，其中每平方米的造價(jià)高于LV旗艦店的1萬(wàn)美金/平方米的成本——以此計(jì)算，華為這家新店的裝修成本超過(guò)了3個(gè)億。
朱勇剛表示：“旗艦店其實(shí)是提供一個(gè)場(chǎng)所，讓我們可以近距離與消費(fèi)者互動(dòng)、交流，最終用戶滿意。店內(nèi)還會(huì)定期舉辦講座，或者有關(guān)影像、編程、運(yùn)動(dòng)健康、音樂(lè)等主題的日程。”
上海旗艦店的開設(shè)僅僅是開始，接下去，華為還會(huì)在其他城市開設(shè)旗艦店。至于下一家店會(huì)開在哪里，華為并未透露，僅表示北京、廣州、成都、蘇州、大連這些城市都已經(jīng)在談，但目前尚未敲定。
重視線下體驗(yàn)，華為沖擊高端市場(chǎng)
過(guò)去的線下手機(jī)零售店，給人的感覺是裝修簡(jiǎn)單的老破小夫妻店或?qū)з?gòu)員扎堆的營(yíng)銷店，靠人海戰(zhàn)術(shù)推銷手機(jī)，營(yíng)銷效果一般。
但蘋果店憑借服務(wù)和科技感，完全顛覆了手機(jī)線下店的模式，線下店不僅是營(yíng)銷點(diǎn)，更是給消費(fèi)者高品質(zhì)服務(wù)和售后的品牌店。2018年開始，國(guó)內(nèi)的小米、OPPO、vivo等手機(jī)廠商，也開始重視旗艦店。
而線下市場(chǎng)一直是手機(jī)銷售的主渠道，電商市場(chǎng)和線下渠道市場(chǎng)比例長(zhǎng)期穩(wěn)定在3：7左右，互聯(lián)網(wǎng)渠道紅利開發(fā)殆盡，各大廠商紛紛發(fā)力線下渠道。而從用戶的層面來(lái)講，高端用戶更加注重品牌力和科技創(chuàng)新。
華為斥重金開旗艦店，也意在沖擊高端市場(chǎng)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint公布的一份報(bào)告顯示，2020年4月全球智能手機(jī)出貨量為6937萬(wàn)臺(tái)，同比減少41%，其中，三星手機(jī)的市場(chǎng)占有率約為19.1%，華為則達(dá)到了21.4%，這是華為歷史上首次超越三星，成為全球出貨量第一的手機(jī)企業(yè)。而在中國(guó)市場(chǎng)，華為占據(jù)著最高的市場(chǎng)份額，今年4月，華為的市場(chǎng)份額達(dá)到了44%。
而從高端智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年一季度，華為在中國(guó)高端市場(chǎng)份額也超過(guò)了蘋果。同時(shí)，華為高端市場(chǎng)銷售量90%以上都來(lái)源于中國(guó)。Counterpoint表示，華為在中國(guó)的大力推動(dòng)，讓他們?cè)诟叨思?xì)分市場(chǎng)中占據(jù)了5G設(shè)備總銷量的近42%。
10億英鎊在英國(guó)建華為研發(fā)中心
幾乎與上海華為全球旗艦店同時(shí)，投資10億英鎊的華為研發(fā)中心獲英國(guó)批準(zhǔn)。
6月25日，英國(guó)南劍橋郡區(qū)議會(huì)召開遠(yuǎn)程建設(shè)規(guī)劃會(huì)，批準(zhǔn)了華為研發(fā)中心的建設(shè)規(guī)劃。
據(jù)了解，這是華為位于劍橋園區(qū)的第一期規(guī)劃，主要用于光電子的研發(fā)與制造，該期項(xiàng)目規(guī)劃用地9英畝，建筑面積達(dá)50000平方米，計(jì)劃投資規(guī)模10億英鎊（約合人民幣87.8億元），預(yù)計(jì)將帶來(lái)400多個(gè)工作崗位，落成后將成為華為海外光電子業(yè)務(wù)總部。
華為劍橋園區(qū)位于高科技企業(yè)云集的英國(guó)劍橋“硅沼”腹地。此項(xiàng)投資將促進(jìn)該區(qū)域高科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步鞏固劍橋作為全球創(chuàng)新中心的地位。
“英國(guó)具有開放的市場(chǎng)環(huán)境和一流的人才，因此華為選擇在劍橋建設(shè)光電子業(yè)務(wù)的研發(fā)、制造基地。”華為副總裁張建崗表示，華為計(jì)劃將其打造成英國(guó)領(lǐng)先的產(chǎn)學(xué)研一體的光電子研究創(chuàng)新平臺(tái)，推動(dòng)光通信技術(shù)的發(fā)展和全球應(yīng)用。華為將依托該基地繼續(xù)加強(qiáng)與高校和研究機(jī)構(gòu)的合作，支撐英國(guó)的“工業(yè)戰(zhàn)略”，助力英國(guó)光電子技術(shù)持續(xù)領(lǐng)先，促進(jìn)“英國(guó)技術(shù)”在全球的應(yīng)用。
今年6月，華為在上海淀山湖的第二個(gè)超級(jí)基地建設(shè)開工，華為將在上海投資400億元人民幣，打造世界最先進(jìn)高科技研發(fā)中心。
值得注意的是，盡管面臨著各種困難，但華為在研發(fā)投入方面毫不吝嗇。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，華為2019年全年?duì)I收8588億元，研發(fā)投入1317億元，研發(fā)投入超過(guò)營(yíng)收的15%以上。
今年年初，接受采訪時(shí)，華為創(chuàng)始人任正非透露，2020年華為的研發(fā)投入會(huì)比上一年追加50億美元左右，總額將超過(guò)200億美元！
持續(xù)的投入，已經(jīng)開花結(jié)果。據(jù)專利統(tǒng)計(jì)公司發(fā)布的全球最新的5G標(biāo)準(zhǔn)必要專利數(shù)量報(bào)告，目前全球5G標(biāo)準(zhǔn)必要專利數(shù)量高達(dá)2.1萬(wàn)簇。其中華為擁有3325簇5G標(biāo)準(zhǔn)必要專利，占比15.9%，位居全球第一，而中興也擁有2205簇5G標(biāo)準(zhǔn)必要專利，占比10.5%，全球排名第四。這意味著任何一個(gè)國(guó)家要建設(shè)5G，都離不開華為的5G專利技術(shù)。
6月9日，華為官方發(fā)布一條消息，旨在向外界展示華為公司同仇敵愾、不屈不饒的決心：“美國(guó)的保護(hù)主義最終會(huì)傷害到美國(guó)的企業(yè)。華為不會(huì)消失。我們用收入的15%都投入研發(fā)，這是愛立信和諾基亞投入的總和的近兩倍。我們會(huì)找到替代美國(guó)供貨商的方法，我們會(huì)加大研發(fā)投入，保證更廣大的IP覆蓋。”
現(xiàn)在看來(lái)，盡管有各種困難，但一手主打營(yíng)銷，一手強(qiáng)抓研發(fā)，華為負(fù)重前行的步伐越來(lái)越快。
來(lái)源：錢江晚報(bào)·小時(shí)新聞?dòng)浾?張?jiān)粕?/div>
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