“便宜40元一克,
每克也要535元,
真的有點貴!”
黃金柜臺前,
一位20來歲的小姑娘
已經(jīng)試戴了四條項鏈、掛墜。
算價錢時,
盡管商場活動每克立減40元,
但一條6克不到的古法金掛墜,
連上396元的工費,
總價仍要近3500元。
受訪者供圖
“要不等五一再買吧,到時候肯定會有商場促銷優(yōu)惠,也許五一的時候金價還能跌點下來呢!”姑娘轉(zhuǎn)頭跟男朋友說。
“你說的對,五一再說!”男朋友拉著她的手走了。
和最近杭州的天氣一樣,黃金消費有點“美麗凍人”。
近期黃金價格走勢
這段時間,黃金價格經(jīng)歷了一波狂飆行情后,一直在高位徘徊,多家品牌黃金價格已在575元/克以上,這樣的價格,引發(fā)不少消費者觀望情緒。近日走訪杭城多家黃金珠寶零售、批發(fā)商發(fā)現(xiàn),臨近五一,金價高企,影響市民黃金消費熱情。有多家黃金批發(fā)商透露近期出貨量同比下滑20%以上。
對于目前想要買金的消費者,該怎么選擇?三位業(yè)內(nèi)人士也給出了建議。
消費者:
元旦看好的結(jié)婚三金
現(xiàn)在買起碼貴了3000元
“早知道元旦那時候都買好了!”4月23日,在杭州一家商場的某珠寶品牌柜臺前,杭州95后女生悠悠忍不住感嘆。
悠悠指著柜臺里的一條黃金手鏈說,有點懊悔地說道:“我這條手鏈,就是元旦假期買的,金價跟現(xiàn)在比便宜差不多50元一克啊。”
悠悠是和男朋友來看結(jié)婚金三件的,當(dāng)天店鋪金價是每克575元,一條16克的項鏈、一個35克的手鐲、一枚7克的戒指,三件加起來,除去商場活動優(yōu)惠,仍然要將近3.5萬元。
“要是元旦那時候就買的話,起碼可以省下3000元,沒想到金價漲得這么高,真是虧大了!”悠悠跟男朋友商量說,“要不等五一再看,反正辦喜酒在5月20日。”
“小姐姐你也不要等了,五一的時候萬一金價又漲上去了呢!”珠寶店銷售勸道。
“這樣的情況不是一個兩個了。”等這對客戶走遠(yuǎn)之后,銷售告訴我們,最近不少來店里逛的消費者,但是總是在“臨門一腳”的時候,要么說等到五一再看,要么說再想想,好幾個加了微信,聯(lián)系他們來買,也沒有下文。
零售商家:
觀望情緒蔓延
促銷也打動不了消費者
“怎么都不買了呢?沒想到4月份黃金銷售是這么個場面。”杭州一家上市珠寶品牌的店長告訴我們,在三月份,她就注意到這個苗頭了:金價狂飆,使黃金消費變得冷清。
確實,3月中旬后,國際金價持續(xù)攀升,特別是4月金價繼續(xù)上漲,本月中旬現(xiàn)貨黃金甚至一天飆升近30美元,一度創(chuàng)逾一年新高至2048美元/盎司,在這樣的價格之下,上述店長感受到市民黃金消費需求顯著回落,一些觀望情緒開始蔓延,店里成交量開始下降。
注意到,為帶動銷售,4月中下旬以來杭州有多家商場搞了促銷活動,黃金珠寶品牌都在活動中給出了不小的優(yōu)惠力度,每克立減50元、60元,再折上享受商場活動等。但多位銷售經(jīng)理、導(dǎo)購都告訴我們:效果一般。
4月21日,杭州某商場萬人購大促,當(dāng)天晚上在一樓的珠寶區(qū)域看到,來消費的市民不太多。一個品牌柜臺前,三四個導(dǎo)購圍著一位客戶,最終成交了一條8克、價格4000多元的金項鏈;而有些柜臺店員甚至比客戶還多。
“活動效果一般,連柜臺都沒有圍得很熱鬧,大克數(shù)金飾像30克、50克以上的手鐲,賣出去不多,現(xiàn)在大家買小克數(shù)的金器,總價低。”商場一家老牌珠寶品牌銷售經(jīng)理透露。
杭州從事珠寶銷售20多年的店長告訴我們:“四月份,店鋪搞了好幾次促銷活動,線上也不斷搞優(yōu)惠,但銷量跟去年同期比是下滑的,跟上個月的銷售相比,也只能勉強(qiáng)持平,但三月份沒那么多促銷。”
批發(fā)商:
大客戶今年拿貨明顯少了
有的生意同比下滑20%以上
零售遇冷,也影響到上游——黃金批發(fā)的生意最近同樣不理想。
早幾天,杭州國際珠寶城主打批發(fā)為主的春季訂貨會結(jié)束了,我們也去訂貨會上看了看。
“第一天我就覺得客戶來的不多,形勢不太妙。果然,訂貨會結(jié)束,跟去年比,出貨量起碼下降20%以上。”珠寶城的一家珠寶店負(fù)責(zé)人告訴我們。
杭州國際珠寶城
一位來自紹興的金店老板埋頭挑一些古法金工藝的黃金飾品,這次他來進(jìn)的貨主要以10克以內(nèi)的耳釘、掛墜、項鏈為主,一次性進(jìn)貨不足5萬元。“金價太高了,大克重的不敢拿,怕拿貴了,先稍微進(jìn)點,反正這么近,陸續(xù)可以再來進(jìn)貨。”
杭州國際珠寶城
來自湖州的金店老板陳女士同樣在進(jìn)貨時表現(xiàn)出一份謹(jǐn)慎,她是拿店里的舊金飾來換同樣重量的金器,總計換取了2000多克,甚至都沒有用現(xiàn)金進(jìn)新貨。“現(xiàn)在這個金價有點搞不懂,但是貨還是得拿一點,不然店鋪賣什么,保險點嘛就是來以舊換新,走一步看一步。”
金價高位徘徊,對黃金批發(fā)商來說影響很大。做了20多年黃金生意的馬先生告訴我們,“2022年我們拿貨的大客戶,今年都變成了中客戶,比如有客戶去年進(jìn)貨5公斤的,今年他只進(jìn)貨2公斤,拿新貨的少了以舊換新的多了,連50克以上的貨也拿得少了,跟去年相比進(jìn)貨量至少要下滑25%左右。”
現(xiàn)在買金該怎么辦?
這幾條建議你可以看看
面對高位的金價,買金的消費者該怎么選擇呢?
“現(xiàn)在國內(nèi)金價在440元左右波動,我一個親戚,在430元的時候,買了20多萬元金條,他堅定認(rèn)為能沖破500元。”一位從事黃金零售生意20多年的老板說,如果從投資角度來看,大家在這個價位要買金,就選擇金條、金塊,“加工費少,投資利潤就更高。”
杭州一家國有大行國際部高級分析師告訴我們:“我本來也打算黃金回調(diào)一下買進(jìn),但是一直沒有等到大的回調(diào)行情。我的看法是,大家可以在回調(diào)的時候買一些,這樣比較穩(wěn)妥,從長期來看,這個操作沒什么問題的。”
對于目前想要買金的消費者,浙江省珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長胡子文建議:首先,大家要去正規(guī)珠寶品牌商店購買金器,以防碰到摻假、摻雜等情況;其次,有需求的消費者可以買入小克數(shù)、工藝好的金器,這樣總價不高、但做工漂亮;最后一點,目前金價相對高位,許多消費者持幣觀望,如果是消費黃金珠寶首飾,也不需要太過等待金價回落,畢竟買飾品不僅僅為了保值的,而是一種時尚消費。