奢侈品時(shí)尚巨頭又漲價(jià)了！
由于制造和運(yùn)輸成本上升，
奢侈品牌路易威登（LV）
于2月16日開(kāi)始，
在全球范圍內(nèi)漲價(jià)。
這已經(jīng)是這個(gè)品牌
近一年來(lái)的第五次提價(jià)了。
圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
LV漲價(jià)，但門(mén)店又排隊(duì)了
經(jīng)典款預(yù)訂等半年
“杭州大廈和萬(wàn)象城的LV門(mén)口又在排隊(duì)了！”這兩天，有讀者報(bào)料。事實(shí)上，LV再次漲價(jià)的消息，早已在時(shí)尚消費(fèi)人群中不脛而走。
在漲價(jià)前夜，我們來(lái)到杭州大廈的LV專(zhuān)柜，在門(mén)口排隊(duì)5分鐘后進(jìn)入店內(nèi)，店員小哥哥熱情接待。當(dāng)提出想看看老花LOOP和DIANE手袋時(shí)，小哥哥抱歉地說(shuō)：“這兩款都沒(méi)有現(xiàn)貨了，只能預(yù)訂，等候時(shí)間6個(gè)月左右。2月16日起預(yù)訂，就是漲價(jià)后的價(jià)格了。目前店里所有新款老花都沒(méi)有現(xiàn)貨了，都要預(yù)訂。”
杭州大廈LV專(zhuān)柜門(mén)口
經(jīng)典款都沒(méi)有現(xiàn)貨了，為什么店里還是那么多人在買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)？“我們還有很多其他包款可以選擇��！還有飾品、圍巾、香水。”小哥哥補(bǔ)充說(shuō)，“我今天至少接待了幾十位想要經(jīng)典款的顧客了，但是很抱歉，只能等，上官網(wǎng)買(mǎi)也是等半年。”
萬(wàn)象城LV專(zhuān)柜門(mén)口
據(jù)環(huán)球時(shí)報(bào)援引外媒消息，此次漲價(jià)消息是由奢侈品集團(tuán)路威酩軒（LVMH）的中國(guó)區(qū)發(fā)言人提供的，發(fā)言人表示，LV品牌旗下包括皮革制品、配飾以及香水在內(nèi)的產(chǎn)品都會(huì)迎來(lái)不同程度的漲價(jià)。
從官方報(bào)價(jià)來(lái)看，本輪提價(jià)中，LV部分經(jīng)典款式的漲幅已經(jīng)達(dá)到20%。據(jù)媒體稱，此前LV經(jīng)典款Capucines和Neverfull的官方價(jià)格分別為人民幣4.65萬(wàn)元和1.2萬(wàn)元，而根據(jù)LV官網(wǎng)顯示，目前這兩款手袋的售價(jià)已經(jīng)分別漲到5.2萬(wàn)元和1.44萬(wàn)元，漲幅分別達(dá)到11.8%和20%。另一款Mini Pochette Accessories（俗稱“小麻將包”）產(chǎn)品售價(jià)從3500元大漲54%至5400元。
圖片來(lái)源：LV官網(wǎng)
大牌又雙叒漲價(jià)
還不止一家
近期宣布漲價(jià)的奢侈品牌可不止LV。
今年1月，LVMH旗下的Dior、Celine也先后完成了2022年的第一輪漲價(jià)；愛(ài)馬仕同樣于1月完成一年一度的漲價(jià)，絲巾等配飾漲價(jià)幅度在10%左右，熱門(mén)手袋Lindy的價(jià)格也漲到5.96萬(wàn)至6.53萬(wàn)元；過(guò)去三年漲幅高達(dá)60%的Chanel也于1月19日上調(diào)了美國(guó)地區(qū)的售價(jià)，幅度在10%左右。
而近兩年，開(kāi)云集團(tuán)旗下的葆蝶家、芬迪以及歷峰集團(tuán)旗下的卡地亞等品牌，也加入了定期漲價(jià)的行列，在提升自身品牌價(jià)值的同時(shí)彌補(bǔ)疫情造成的損失。
消費(fèi)者罵罵咧咧的同時(shí)，卻又在排隊(duì)搶購(gòu)。上海、杭州、深圳、成都等城市的奢侈品專(zhuān)賣(mài)店門(mén)前依然大排長(zhǎng)龍。
就在這兩天，
多地網(wǎng)友也在微博上
分享了LV排隊(duì)的場(chǎng)面。
▼
買(mǎi)包真能理財(cái)？難！
在一些年輕人眼中，
隨著二手市場(chǎng)的發(fā)展，
這些定期漲價(jià)的奢侈品成了“硬通貨”，
具備“保值增值”的能力。
在社交平臺(tái)和一些自媒體上，
也不斷有依靠奢侈品
“成功理財(cái)”的故事。
在微博上，有用戶直呼“LV這波零點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)漲價(jià)堪比理財(cái)產(chǎn)品了，這年利率比買(mǎi)基金香，也算是跟著盈利了。”
但記者走訪了部分二手店和消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)：受限于品質(zhì)品類(lèi)、變現(xiàn)渠道、保存品相等條件，想靠買(mǎi)奢侈品“理財(cái)”其實(shí)很難。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，有理財(cái)屬性的物品首先要有變現(xiàn)渠道。奢侈品專(zhuān)柜不會(huì)回收普通的二手商品，消費(fèi)者變現(xiàn)渠道只有放上二手交易平臺(tái)或賣(mài)給二手店鋪。
記者發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)奢侈品進(jìn)入二手市場(chǎng)幾乎沒(méi)有“保值”能力。
據(jù)介紹，即使選對(duì)了品牌，能“保值”“增值”的款式也非常有限。業(yè)內(nèi)人士以近年頻繁漲價(jià)的香奈兒為例，該品牌專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售的既有“經(jīng)典款”也有“季節(jié)款”，經(jīng)典款進(jìn)入二手市場(chǎng)的價(jià)格會(huì)比季節(jié)款高得多。材料、顏色也對(duì)二手價(jià)格產(chǎn)生影響，該品牌的黑色牛皮質(zhì)地搭配金色扣的款式價(jià)格會(huì)比其他顏色高得多，“如果是什么粉紅、淡綠，購(gòu)買(mǎi)時(shí)價(jià)格跟黑色差不多，二手價(jià)格能相差一半。”
即便如此，該品牌招牌的大號(hào)2.55手袋，幾經(jīng)提價(jià)后目前售價(jià)達(dá)到6.75萬(wàn)元。但即使保護(hù)得極好，進(jìn)入二手市場(chǎng)目前價(jià)格也在4萬(wàn)元以內(nèi)。
被認(rèn)為“保值”的“經(jīng)典款”仍難保值
而一些數(shù)字上看起來(lái)“增值”幅度頗大的二手奢侈品，事實(shí)上并不“保值”。在上海巨鹿路上一家二手奢侈品店，一只原價(jià)不到10萬(wàn)元的愛(ài)馬仕包，二手價(jià)格達(dá)到了17萬(wàn)元。但據(jù)介紹，盡管品牌從不承認(rèn)“配貨”，但要買(mǎi)到這只包還需要買(mǎi)入大量其他商品，實(shí)際總花銷(xiāo)要超過(guò)25萬(wàn)元。
“時(shí)尚從存在開(kāi)始，就是給大眾編織的一個(gè)美麗的夢(mèng)，現(xiàn)在這個(gè)夢(mèng)的美好程度急劇下降。”畢業(yè)于倫敦中央圣馬丁學(xué)院和學(xué)習(xí)廣告導(dǎo)演的雙人時(shí)尚博主“AHALOLO”的話引起不少業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者的共鳴。在他們看來(lái)，類(lèi)似奢侈品具有“理財(cái)功能”這樣的論調(diào)，吸引大批原本不屬于奢侈品消費(fèi)群體的年輕人，沖擊年輕人的消費(fèi)觀念，“一個(gè)包的價(jià)格動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元還要排長(zhǎng)隊(duì)、靠搶購(gòu)，我們真的富裕到這種程度了嗎？”AHALOLO也直言這樣的消費(fèi)與所謂的品牌歷史與文化無(wú)關(guān)：“不知道花這么多錢(qián)買(mǎi)社會(huì)上別人對(duì)你的認(rèn)可度，這種虛榮心能維持多久。”
另一方面，所謂“理財(cái)”“保值”帶來(lái)的大批消費(fèi)者，也讓品牌更愿意生產(chǎn)銷(xiāo)售已經(jīng)成名的“經(jīng)典款”而不是持續(xù)創(chuàng)新。香奈兒的2.55誕生于1955年，愛(ài)馬仕的鉑金包則設(shè)計(jì)于1984年。但只要維持這些產(chǎn)品的高價(jià)并不斷吸引新的消費(fèi)群體加入，這些產(chǎn)品就會(huì)被一再重復(fù)。近年來(lái)，許多奢侈品牌的“創(chuàng)意總監(jiān)”被稱為“產(chǎn)品經(jīng)理”，設(shè)計(jì)能力和產(chǎn)品質(zhì)量每況愈下，AHALOLO戲稱“品牌持續(xù)擺爛，在座都有責(zé)任。”
最后問(wèn)問(wèn)
你對(duì)如今的奢侈品現(xiàn)狀怎么看？
你會(huì)選擇這樣的“投資”嗎？
歡迎評(píng)論區(qū)留言
來(lái)源：錢(qián)江晚報(bào)
