6月30日消息，據(jù)路透社報(bào)道，據(jù)知情人士透露，亞馬遜將于今年第四季度在巴西建立數(shù)字書(shū)店，以在該國(guó)快速增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)分得一杯羹。
據(jù)巴西出版商和熟知亞馬遜計(jì)劃的行業(yè)人士透露，該電商巨頭將利用廣受歡迎的電子閱讀器和電子書(shū)的葡萄牙語(yǔ)目錄進(jìn)軍該拉丁美洲的第一大經(jīng)濟(jì)體。
由于巴西基礎(chǔ)設(shè)施存在種種不足，且稅收系統(tǒng)非常復(fù)雜，稅負(fù)很重，全數(shù)字戰(zhàn)略將讓亞馬遜能夠?qū)⑦M(jìn)入該國(guó)市場(chǎng)面臨的風(fēng)險(xiǎn)減至最小。另外，鑒于巴西目前經(jīng)濟(jì)低迷，人們消費(fèi)需求或出現(xiàn)降溫，亞馬遜得經(jīng)受得住這一挑戰(zhàn)。
匿名行業(yè)人士稱(chēng)，這將是亞馬遜首次采用全數(shù)字戰(zhàn)略進(jìn)入一個(gè)國(guó)家市場(chǎng)，原因在于巴西的物流和稅務(wù)問(wèn)題。亞馬遜在巴西的運(yùn)營(yíng)將使得該國(guó)的兩億消費(fèi)者不用支付海外網(wǎng)購(gòu)訂單引起的高額進(jìn)口稅。
兩家巴西圖書(shū)出版商透露，它們?cè)诮鼛讉�(gè)月與亞馬遜Kindle內(nèi)容主管通過(guò)會(huì)面和視頻會(huì)議就合約問(wèn)題進(jìn)行了洽談。據(jù)其中一名匿名出版商透露，“他們告訴我們，其計(jì)劃將于10月至11月啟動(dòng)。”
亞馬遜發(fā)言人克雷格·伯爾曼（Craig Berman）拒絕對(duì)此置評(píng)。
亞馬遜是最新一家打算進(jìn)軍巴西規(guī)模達(dá)105億美元的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售市場(chǎng)的美國(guó)公司，受益于中產(chǎn)階級(jí)的不斷壯大，預(yù)計(jì)該市場(chǎng)今年將增長(zhǎng)25%。巴西將成為繼中國(guó)和印度之后亞馬遜進(jìn)入的又一個(gè)新興市場(chǎng)。
但該舉正值巴西已持續(xù)十年之久的消費(fèi)者增長(zhǎng)處于停滯之際。2012年，巴西經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率將低于去年的2.7%，因此亞馬遜進(jìn)入該市場(chǎng)的時(shí)機(jī)遭到質(zhì)疑。
圣保羅市場(chǎng)研究公司eBit主管佩德羅·瓜斯蒂（Pedro Guasti）稱(chēng)，巴西網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)已經(jīng)變得足夠龐大，值得引起亞馬遜的重視。他說(shuō)，“今年巴西網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額將達(dá)120億美元，這個(gè)水平足以證明亞馬遜的選擇是正確的。如果他們?cè)偻七t很長(zhǎng)一段時(shí)間，那他們將付出非常高昂的代價(jià)。”
行業(yè)消息人士指出，亞馬遜認(rèn)為它能夠通過(guò)Kindle迅速主導(dǎo)巴西的電子書(shū)市場(chǎng)，在運(yùn)營(yíng)首年將電子書(shū)在出版市場(chǎng)的占比從當(dāng)前的0.5%提升至15%。消息人士還說(shuō)道，亞馬遜希望占據(jù)巴西電子書(shū)市場(chǎng)的90%，部分因?yàn)楹芏喟臀魅艘呀?jīng)在使用他們?cè)趪?guó)外購(gòu)買(mǎi)的電子閱讀器下載來(lái)自亞馬遜網(wǎng)站的內(nèi)容。
消息人士稱(chēng)，亞馬遜已經(jīng)與大約30家巴西出版商簽訂合約，正加緊在年底的購(gòu)物季到來(lái)之前建立覆蓋約1萬(wàn)本電子書(shū)的產(chǎn)品組合。一名參與談判的出版商稱(chēng)，亞馬遜計(jì)劃將電子書(shū)的價(jià)格定在紙質(zhì)版的70%左右，獲得40%至50%的利潤(rùn)率。該出版商表示，“對(duì)我們而言，營(yíng)收無(wú)關(guān)緊要，但我們將那視為推銷(xiāo)我們的產(chǎn)品和提高紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)量的重要渠道。”
