以今年加多寶好聲音V罐的上市為契機(jī)，加多寶完成了對(duì)中國(guó)好聲音的全盤(pán)布局，串聯(lián)起從欄目到消費(fèi)者，從線(xiàn)上參與到線(xiàn)下互動(dòng)的全鏈條，市場(chǎng)高奏凱歌。
隨著前兩季節(jié)目的熱播，“正宗好涼茶 正宗好聲音”深入人心，看好聲音喝加多寶已經(jīng)固化成為很多消費(fèi)者周五晚上的標(biāo)配。為了讓節(jié)目形成更加廣泛的銷(xiāo)售驅(qū)動(dòng)力，三度冠名的加多寶，將好聲音的標(biāo)志性V型標(biāo)志印在了自己的罐身上。V型標(biāo)志，象征著勝利、喜悅、好兆頭，與加多寶一直以來(lái)的喜慶文化不謀而合，通過(guò)對(duì)好聲音典型標(biāo)志的加多寶化，加多寶成功的豐富了產(chǎn)品的飲用場(chǎng)景，強(qiáng)化了產(chǎn)品飲用的情感驅(qū)動(dòng)力，除了上火的時(shí)候，在人們歡聚的時(shí)刻、慶功的時(shí)刻、團(tuán)圓的時(shí)刻，都來(lái)舉罐同歡。節(jié)目驅(qū)動(dòng)加上情感驅(qū)動(dòng)，今年夏天，市場(chǎng)上掀起了一股V罐風(fēng)潮。據(jù)悉，目前，已有1.6億名消費(fèi)者參與了“拉環(huán)贏大獎(jiǎng)”的活動(dòng)。
如今，第三季加多寶中國(guó)好聲音已經(jīng)完美落幕，而屬于獨(dú)家冠名商加多寶的市場(chǎng)好聲音永不落幕。成功入選APEC和達(dá)沃斯飲品，加多寶將代表中國(guó)傳統(tǒng)涼茶文化，在世界舞臺(tái)上傳遞來(lái)自中國(guó)飲料品牌的中國(guó)好聲音。
中國(guó)好聲音完美收官 加多寶V罐引領(lǐng)消費(fèi)熱潮
10月7日晚，第三季加多寶中國(guó)好聲音巔峰之夜唱響。那英戰(zhàn)隊(duì)的張碧晨，憑借精湛的演繹，殺出重圍，將冠軍獎(jiǎng)杯收入囊中。與此同時(shí)，被譽(yù)為靈魂歌者的帕爾哈提則以高票當(dāng)選2014年浙江衛(wèi)視《第三季加多寶中國(guó)好聲音人氣學(xué)員》暨“加多寶好聲音夢(mèng)想之星”。至此，這檔三度創(chuàng)造了收視奇跡的現(xiàn)象級(jí)欄目圓滿(mǎn)落幕。
伴隨著商業(yè)化的大潮，娛樂(lè)與營(yíng)銷(xiāo)的捆綁在不斷強(qiáng)化，一檔優(yōu)質(zhì)的綜藝欄目，亦是一個(gè)巨大的營(yíng)銷(xiāo)舞臺(tái)。作為一檔中國(guó)綜藝節(jié)目史上里程碑式的欄目，與中國(guó)好聲音的成功相伴的是，獨(dú)家冠名商加多寶在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的教科書(shū)式案例。
加多寶與中國(guó)好聲音相互成就 共享榮耀
十五期節(jié)目期期收視領(lǐng)先，騰訊視頻播放量屢屢破新高，多次榮登新浪熱門(mén)話(huà)題榜，#中國(guó)好聲音#和#加多寶中國(guó)好聲音#的話(huà)題討論量達(dá)40億，第三季加多寶中國(guó)好聲音可謂是今年熱門(mén)綜藝欄目。在這三個(gè)年頭里，播出方浙江衛(wèi)視成功躋身一線(xiàn)衛(wèi)視行列，制作方燦星即將吹響香港上市的號(hào)角，而獨(dú)家冠名商加多寶亦成功完成了中國(guó)商業(yè)史上成功的品牌轉(zhuǎn)化案例，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)與市場(chǎng)，在走出國(guó)門(mén)、走向國(guó)際的道路上，一路向前。
與許多冠名商一次值回票價(jià)的心態(tài)不同，一直以來(lái)，加多寶采取的是長(zhǎng)線(xiàn)投資的策略。堅(jiān)守節(jié)目的品質(zhì)，進(jìn)行賽制的創(chuàng)新，高品質(zhì)決定了中國(guó)好聲音不是一檔短命的快餐式欄目。這讓加多寶敢于動(dòng)用自身資源全力為欄目造勢(shì)，并通過(guò)二者的深度捆綁，形成對(duì)品牌、產(chǎn)品的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，最大化節(jié)目紅利。中國(guó)好聲音的大獲成功離不開(kāi)加多寶背后的大力投入，而加多寶的持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)潮流占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位，也離不開(kāi)中國(guó)好聲音這一發(fā)力支點(diǎn)。
全面占領(lǐng)好聲音的輿論制高點(diǎn) 加多寶盡攬好聲音紅利
縱觀(guān)加多寶與中國(guó)好聲音的三年合作史，一條將欄目商業(yè)變現(xiàn)的通路清晰可見(jiàn)：持續(xù)投入，為節(jié)目造勢(shì)，利用節(jié)目固化消費(fèi)者，然后通過(guò)產(chǎn)品與節(jié)目的捆綁，將節(jié)目關(guān)注轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
圍繞“正宗”這一品牌契合點(diǎn)，為了強(qiáng)化與好聲音的捆綁，加多寶讓自己的官方渠道、線(xiàn)下渠道甚至是產(chǎn)品，都成為中國(guó)好聲音的收視引流渠道，還在大品牌·大平臺(tái)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，緊跟技術(shù)趨勢(shì)，聯(lián)合第三方資源，共同造勢(shì)。
有網(wǎng)友調(diào)侃，“每周五，加多寶官微必然開(kāi)啟中國(guó)好聲音刷屏模式，真是中國(guó)好冠名”。相對(duì)于中國(guó)好聲音的官方劇透，加多寶的劇透顯然更無(wú)厘頭，更有趣，更具有互聯(lián)網(wǎng)思維，往往能夠成為當(dāng)期亮點(diǎn)，將消費(fèi)者眼光聚焦在自己的身上。
這樣的投入是其他品牌無(wú)法比擬的，加多寶在中國(guó)好聲音的一眾贊助商中一枝獨(dú)秀，成為中國(guó)好聲音不可分割的一部分，亦是情理之中。
