哪怕沒(méi)看過(guò)《爸爸去哪兒》，也知道王詩(shī)齡吧？小姑娘真人時(shí)裝秀，名聲早已超過(guò)她媽李湘。年輕父母更關(guān)心她的打扮——Dolce&Gabbana外套上身，同款呼之欲出。貝克漢姆的小七則從小跟媽混秀場(chǎng)，阿湯哥的Susan萬(wàn)千寵愛(ài)集一身�？粗〖一锏男蓄^流口水，并不妨礙年輕父母打扮孩子的決心。這決心就是商機(jī)。
最近有消息證實(shí)，老佛爺Karl Lagerfeld將進(jìn)軍童裝。他一出手，市場(chǎng)影響力不可言語(yǔ)。與Gap合作的限量版童裝讓輕奢品牌Kate Spade嘗到甜頭，后者準(zhǔn)備推首個(gè)兒童系列。我們身邊的杭州品牌也不甘落后，可可尼和江南布衣都已伸出觸角，江南布衣沿襲成人裝休閑略垮的風(fēng)格，可可尼童裝甚至還有高級(jí)定制。
新生兒到青少年都打包
老佛爺玩童裝，模特都找好了
據(jù)說(shuō)老佛爺Karl Lagerfeld的童裝系列會(huì)和 CWF集團(tuán)合作，后者負(fù)責(zé)Chloe、Burberry和Marc Jacobs品牌童裝的經(jīng)營(yíng)。“生產(chǎn)童裝反映了品牌銳意進(jìn)取的使命感，也為卡爾向年輕一代分享自己的諷刺、娛樂(lè)及創(chuàng)新精神創(chuàng)造了條件。”Karl Lagerfeld品牌在聲明里寫(xiě)道。據(jù)說(shuō)童裝系列包括成衣和配飾，新生兒到16歲的青少年一網(wǎng)打盡，代言小模特也找好了，是老佛爺?shù)慕套親udson Kroenig，在Chanel的秀上大家都見(jiàn)過(guò)他了吧。
Kate Spade現(xiàn)在甜蜜等待自己第一個(gè)童裝系列，作為輕奢品牌，它的反應(yīng)還算快�？鞎r(shí)尚經(jīng)驗(yàn)更豐富，Gap在1985年就推了童裝，Zara和H&M隨后加入，奢侈品在2010年前后有一波集體涌入。有趣的是Dolce&Gabbana（簡(jiǎn)稱DG），2012年關(guān)閉副線D&G不久，就推童裝系列，如今借著王詩(shī)齡的春風(fēng)，在中國(guó)紅得一塌糊涂（價(jià)格太貴，很多人買了同款）。
雖然服裝業(yè)總體日子不太好過(guò)，但童裝真的是春天。Burberry的2013/2014財(cái)年兒童產(chǎn)品銷售收入達(dá)6196萬(wàn)美金，占公司總銷售的3~4%；最近砸重金邀請(qǐng)貝克漢姆的兒子Romeo作為童裝代言人。有數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)嬰幼兒服飾棉品和日用品市場(chǎng)容量將達(dá)2279.8億元，全球市場(chǎng)童裝銷售將有2000億美元。
“我每次給女兒買衣服就集中幾個(gè)點(diǎn)，第一就是商場(chǎng)進(jìn)口品牌，如英國(guó)的Mamas&Papas，韓國(guó)的Agabang等，本土品牌會(huì)選Dave&Bella，或找韓裝代購(gòu)，時(shí)尚性價(jià)比高。”Emma從女兒6個(gè)月起就開(kāi)始打扮了，如今2歲的小姑娘已有一個(gè)獨(dú)立衣櫥。
童裝太可愛(ài)
年輕父母計(jì)劃外消費(fèi)
在過(guò)去的很多年，童裝市場(chǎng)基本被一些母嬰品牌占據(jù)，比如Mothercare、Disney等，它們的服裝舒適可愛(ài)但不夠時(shí)髦�？鞎r(shí)尚的出現(xiàn)堵截了一群喜愛(ài)休閑風(fēng)的客戶，奢侈品則開(kāi)始分享高端童裝市場(chǎng)（例如老牌童裝法國(guó)的Bonpoint，一件短袖薄上衣千元起步），確實(shí)有太多市場(chǎng)空間了。
“我自己最喜歡DG，有童裝當(dāng)然要給女兒買。童裝風(fēng)格和成人很接近，一起穿感覺(jué)特別好。”辣媽Lisa自己是購(gòu)物狂，買女兒的衣服更是不眨眼，DG的童裝外套一件上萬(wàn)元，她也下得了手。
快時(shí)尚的追隨者更是嘗到了童裝的誘惑力，童裝總能讓人額外消費(fèi)。“我很多次去ZARA是打算買自己的衣服，結(jié)果逛著就被童裝區(qū)吸引，從沒(méi)空手而歸過(guò)。”在外貿(mào)公司工作的晶晶一陣感慨，“快時(shí)尚一到折扣季，價(jià)格都很誘人，而童裝和成人裝就在一起，總想著都來(lái)了，就順帶逛吧。”
這恰恰是快時(shí)尚的妙計(jì)——創(chuàng)造便利環(huán)境，讓你們不知不覺(jué)把一家三口的衣服購(gòu)置齊全，單價(jià)不貴，但加一起數(shù)目不小，更何況還漸漸培養(yǎng)了習(xí)慣。
童裝呼應(yīng)成人裝
成年顧客，從娃娃抓起
在這種形勢(shì)下，推童裝系列或?qū)Ｗ⒂谕b的設(shè)計(jì)師越來(lái)越多�？煽赡岬耐b原和成人裝陳列在一個(gè)店里，“我們正計(jì)劃開(kāi)獨(dú)立童裝店，目前已和幾家商場(chǎng)談好，包括專賣店，今年上半年會(huì)開(kāi)出10多家童裝店，選址上會(huì)考慮和成人店較近，方便家庭購(gòu)物。”可可尼相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴錢江晚報(bào)記者，“以往我們的童裝以禮服居多，以后日常穿運(yùn)動(dòng)裝都有。”
設(shè)計(jì)成人化或親子裝，如今成為潮流。早在幾年前我們談?wù)?ldquo;大牌童裝太性感是否合適”這樣嚴(yán)肅的問(wèn)題，現(xiàn)在看來(lái)有點(diǎn)瞎操心，因?yàn)榇笈仆b就是做給父母看的。Burberry、Dior等童裝都會(huì)和當(dāng)季成人裝呼應(yīng)，有些就是成人縮小版，除了“親子”效果，更是擊中父母的審美和消費(fèi)痛點(diǎn)，否則誰(shuí)來(lái)掏腰包？更重要的是，奢侈品在偷偷培育潛在客戶——一個(gè)從小穿著自家衣服長(zhǎng)大的孩子，對(duì)品牌有好感，對(duì)風(fēng)格很熟悉，未來(lái)捕獲他們的可能性當(dāng)然大增。
