在全國人口不過6300多萬的英國，有超過900萬人使用網(wǎng)絡(luò)交友平臺尋找愛情。圣誕連著新年長假，若非外出度假，就唯有線上交友線上約會為打發(fā)時間。英國婚戀網(wǎng)站以每年2.11億歐元的銷售額位居歐洲之首。英國人找對象不是特別在乎年薪和房產(chǎn)，除了基本信息外，有時候會看看政治傾向。
歐洲一共有5000家婚戀網(wǎng)站，其中約1500家發(fā)源于英國，并以每年2.11億歐元的銷售額位居歐洲之首。其中數(shù)家被列為國內(nèi)婚戀網(wǎng)站的學(xué)習(xí)樣本。
14%英國人靠婚戀網(wǎng)站找對象
“為什么上網(wǎng)相親？我每天的工作根本沒法認(rèn)識太多人，之前也在酒吧認(rèn)識不少帥哥，可他們更多的是追求一夜情而不是戀愛。”30歲的東歐女孩凱蒂歐娜坦言。她認(rèn)為，在倫敦，最靠譜的相親方式不是“偶遇”和邂逅，而是仰仗“朋友介紹”，“網(wǎng)上約會”(online dating)則是此外的第二選擇。在她的新年假期計劃中，除了會朋友，就是見網(wǎng)友。
凱蒂歐娜的想法并非另類。英國人厭倦了一個個的“速配”不眠夜，也對在本土酒吧尋覓真愛的機會日益失望。英國的酒吧和派對向來都是英國年輕人社交的重要方式，但由此引發(fā)的酗酒問題越來越淡化了其原本的社交意圖。此時網(wǎng)戀平臺顯得相對單純了些。
與歐洲其他國家相比，英國，尤其是倫敦是個“移民大戶”，2011年的全國統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，該國有700萬出生于外國的移民，占全國人口12.3%。而在倫敦這個國際大都市，有37%都是“外國人”。這還沒有算上父輩出生在外國的英國人。這些外來移民來自全球各個角落，文化以及語言的眾多差異讓英國“剩男”“剩女”的問題更加復(fù)雜。
英國婚戀網(wǎng)站從2000年開始初見端倪，一開始嘗鮮的只有10萬人左右，可根據(jù)婚戀網(wǎng)站調(diào)查機構(gòu)Metaflake的最新統(tǒng)計數(shù)字，在全國人口不過6300多萬的英國，有超過900萬人在使用1500多個網(wǎng)戀交友平臺尋找愛情。甚至有一項研究數(shù)據(jù)顯示，英國人有30%的新戀情都從網(wǎng)戀開始。根據(jù)市場調(diào)研公司YouGov的統(tǒng)計，在過去5年間，他們抽樣了3384萬人，其中有21%承認(rèn)，他們是在婚戀網(wǎng)站上相互認(rèn)識的。
在這些上網(wǎng)相親的910萬英國人中，有2/3鐘情于大網(wǎng)站，例如Match.com或者是eHarmony，另外還有280萬人實際上更忠實于色情網(wǎng)站。
和中國的網(wǎng)戀平臺略微不同，英國人找對象不是特別在乎年薪和房產(chǎn)，在一些類似年齡，身高，體重，興趣愛好等基本信息之外，他們還有些看似很奇怪的訴求。例如：“政治傾向”。網(wǎng)戀老手Jill Filipovic接受《衛(wèi)報》采訪時就明確表示：“我絕不會和一個右翼分子約會”。此外，同性戀和雙性戀也可以正大光明通過網(wǎng)絡(luò)找到所謂靈魂伴侶。
Metaflake的首席執(zhí)行官Henning Wiechers分析說，“英國人思想開放，使用網(wǎng)戀平臺已經(jīng)是一個傳統(tǒng)，在這上面的消費人們甚至越花越多”。于此同時，“英國也是視頻約會的領(lǐng)導(dǎo)者，德國其次”。Henning Wiechers同時提醒說，上網(wǎng)約會的910萬人中的男性中，又有1/4已經(jīng)處在戀愛或是婚姻關(guān)系中了。
婚戀網(wǎng)站年銷售額2.11億歐元
整個歐洲都鐘愛上網(wǎng)相親，但是英國卻算得上是單身最為集中的一個國家，這也就注定英國版的婚戀網(wǎng)站異常的色彩斑斕。這其中，不僅有主流相親網(wǎng)站，也有服務(wù)于不同宗教，人種的相親網(wǎng)站。為了細(xì)分市場，婚戀網(wǎng)站領(lǐng)導(dǎo)品牌Match.com還有多項服務(wù)，例如，約會的對象就可以分為“黑人”，“亞洲人”，“同性戀”，甚至可以細(xì)化到“波蘭人”。
英國相親網(wǎng)站價目表。
在收費問題上，英國在線相親的收費算不上低廉，但是也可承受。以Match.com為例，1個月收費29.99英鎊；3個月為59.97英鎊，6個月則為77.94英鎊。平均而言，英國前五大婚戀網(wǎng)站半年的注冊為用為65到100英鎊不等。而若要享受稍微具有技術(shù)含量的服務(wù)，例如人格測試等，那么半年的會員費則可能高達(dá)168英鎊。
與中國的相親網(wǎng)站分級別會員，以及付費給對方免費閱讀信件這些繁瑣的相親方式不同，英國的相親網(wǎng)站大都清爽直接，沒有太多層級之分，更不存在“按效果收費”之說。
在英國政府苦苦尋覓新的經(jīng)濟刺激方案時，他們其實并沒把“網(wǎng)戀”太當(dāng)回事�？蓪嶋H上，歐洲一共有5000家相親網(wǎng)站，其中約1500家發(fā)源于英國。其中數(shù)家被列為國內(nèi)婚戀網(wǎng)站的學(xué)習(xí)樣本。英國的婚戀網(wǎng)站的市場容量去年增加了6%，銷售總額達(dá)到1.7億英鎊之多。并有可能在今年實現(xiàn)另一個5%的市場總量增長。
根據(jù)Leadingdatingsites.co.uk的統(tǒng)計，這些婚戀網(wǎng)站每年銷售額達(dá)2.11億歐元，領(lǐng)先于德國的2.03億，以及法國的1.22億。而婚戀網(wǎng)站的蓬勃發(fā)展又激發(fā)了“下游產(chǎn)業(yè)”，例如一系列專注于對婚戀網(wǎng)站進行排名和統(tǒng)計研究的第三方專業(yè)網(wǎng)站。
Match.com的名聲大噪并非孤立。近些年，發(fā)家于蘇格蘭的婚戀網(wǎng)站丘比特(Cupid)成為后起之秀，不僅上市，且發(fā)起了一系列的并購，包括對一些法國和德國的婚戀網(wǎng)站的并購。去年2月，丘比特還花費20萬美元收購了一家印度婚戀網(wǎng)站，當(dāng)時該網(wǎng)站已經(jīng)有用60萬名獨立訪客，月營收達(dá)650萬美元。規(guī)�；�(jīng)營之后，丘比特2011年的銷售額達(dá)到5300萬英鎊。
當(dāng)然，殘酷的競爭環(huán)境之下，賺錢也并非易事，因為賺到的錢又要很快大筆投入到廣告中去，以爭取或是維持市場地位。
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