又一次申請(qǐng)，這已經(jīng)是第九次了。茅臺(tái)終于在第九次申請(qǐng)后通過(guò)了初審，進(jìn)入三個(gè)月的公示階段。
當(dāng)茅臺(tái)執(zhí)著于向國(guó)家工商總局申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”名稱(chēng)的同時(shí)，一些輿論的罵聲不絕于耳，而且這種罵聲到茅臺(tái)通過(guò)初審之后形成了排山倒海之勢(shì)，人們的口水大大超過(guò)了茅臺(tái)酒的年產(chǎn)量，如洪流般洶涌。有人認(rèn)為“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)已申請(qǐng)了11年都未獲得通過(guò)，為何今年能夠初步獲審批？其實(shí)，回顧這11年的申請(qǐng)歷程，正是茅臺(tái)酒做大做強(qiáng)不斷豐富產(chǎn)品內(nèi)涵和影響力的11年，也是商標(biāo)主管部門(mén)逐步認(rèn)識(shí)到“國(guó)酒茅臺(tái)”顯著性的11年。從自2001年至今，國(guó)家商標(biāo)局在審核過(guò)程中，并沒(méi)有公眾所懷疑的“前緊后松”，每一次的申請(qǐng)茅臺(tái)遞交的材料里都會(huì)根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定，增加更有力的理由和證據(jù)。
根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定，并沒(méi)有禁止企業(yè)對(duì)自己心儀的商標(biāo)進(jìn)行申請(qǐng)，而輿論大聲“喝止”的聲音背后，是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手深深的恐懼。
其實(shí)，大可不必勞神費(fèi)心，茅臺(tái)愛(ài)怎么申請(qǐng)是人家企業(yè)自己的事情，一切都在法律允許的范圍內(nèi)，一切程序都得按照法律規(guī)定來(lái)。如果按照相關(guān)規(guī)定，茅臺(tái)是否能獲得“國(guó)酒茅臺(tái)”，都在法律框架內(nèi)進(jìn)行著。事情發(fā)展到現(xiàn)在的公示階段，據(jù)觀察也沒(méi)有半點(diǎn)越雷池的行為。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手若對(duì)此公示結(jié)果不滿意，自己按照相關(guān)法律規(guī)定提出異議并形成相應(yīng)的報(bào)告，照章向國(guó)家工商總局提交報(bào)告就行，也沒(méi)必要大肆制造言論攻擊對(duì)手。其中夾雜著的，并不是簡(jiǎn)單的對(duì)公示內(nèi)容的不滿，更是舊賬翻遍，恨不得把茅臺(tái)打入十八層地獄。如此煽動(dòng)公眾情緒的背后，內(nèi)心戲只有當(dāng)事人自己知道。
我們回過(guò)頭來(lái)看商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定：按照《商標(biāo)法》，有些名詞，想注冊(cè)成商標(biāo)是受限制的，比如含有“國(guó)家”的、表示優(yōu)質(zhì)優(yōu)良品質(zhì)的、動(dòng)植物名稱(chēng)、地區(qū)名稱(chēng)等，這些都不予以注冊(cè)。但是商標(biāo)法也同時(shí)規(guī)定，如果這個(gè)商標(biāo)的使用已經(jīng)產(chǎn)生了顯著性，這些名字又是可以使用的，比如中華牙膏、兩面針兩個(gè)品牌。“中華牙膏”中的“中華”二字按道理并不適合作為商標(biāo)，但由于其已經(jīng)產(chǎn)生了顯著性特征，商標(biāo)主管部門(mén)給予“綠燈”放行；而眾所周知“兩面針”是牙膏的成分，按道理說(shuō)動(dòng)植物名稱(chēng)是不能當(dāng)商標(biāo)的，而且其他品牌的牙膏也有這個(gè)成分，但同樣基于顯著性的這一特征，兩面針牙膏成為了一個(gè)知名商標(biāo)。
同樣的道理，茅臺(tái)使用“國(guó)酒”這個(gè)詞，由來(lái)已久，有其十分明顯的顯著性，其顯著性已經(jīng)達(dá)到足以注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)。1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)茅臺(tái)代表中國(guó)獲得金獎(jiǎng)是眾所周知的歷史，從新中國(guó)開(kāi)國(guó)第一宴開(kāi)始，茅臺(tái)酒在中國(guó)的政治、外交中扮演的不可磨滅的角色也是國(guó)人所熟悉的，其中一段段故事婦孺皆知。
如果茅臺(tái)不拿“國(guó)酒”的金字招牌，別的酒企也無(wú)法拿到，這兩個(gè)字將成為今天國(guó)人宣泄的祭品，被鎖在水牢里永遠(yuǎn)無(wú)法啟用。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們洶涌的言論后，是“既生瑜何生亮”的酸溜溜情節(jié)，以及“我得不到東西的別人也休想得到”的怨婦心態(tài)，大家何必?cái)v和這渾水？有人擔(dān)心此舉在行業(yè)內(nèi)對(duì)“國(guó)”字號(hào)商標(biāo)“進(jìn)行壟斷是否會(huì)傷害整個(gè)白酒行業(yè)”。“國(guó)”字不是護(hù)身符，要知道被譽(yù)為“國(guó)花”的牡丹，在市場(chǎng)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不敵百合、玫瑰這些外來(lái)品種的銷(xiāo)量，邊緣化已經(jīng)成為一種現(xiàn)實(shí)。還有人擔(dān)心這是否會(huì)引起其它企業(yè)、行業(yè)的跟風(fēng)效仿。比如今后可能會(huì)出現(xiàn)“國(guó)煙”、“國(guó)茶”、“國(guó)面包”、“國(guó)牛奶”等商標(biāo)——如果這些煙、茶、面包以及牛奶們，能夠具有茅臺(tái)酒這樣厚重的歷史積淀和中國(guó)文化的傳承在其中，那么市場(chǎng)何不張開(kāi)懷抱來(lái)迎接他們呢？
