隨著疫情形勢的好轉(zhuǎn)和各地復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作的全面鋪開，消費也重燃出門、出行的熱情。4月21日，新電商平臺拼多多發(fā)布《戶外運動消費潮熱銷榜》，榜單顯示，4月以來，平臺戶外、出行相關(guān)類目商品銷量全線出現(xiàn)大幅上漲。其中，運動鞋、籃球、運動套裝等商品銷量上漲超過3倍；一次性床單、旅游收納袋/包等商品也上漲超過2倍。
▲隨著五一長假的到來和氣溫的回升，多款戶外出行相關(guān)商品在拼多多平臺熱銷。
五一長假刺激外出消費，消費者密集采購短途出行物資
據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年清明假日期間國內(nèi)接待旅游總?cè)藬?shù)4325.4萬人次。據(jù)國務(wù)院消息，“五一”連休5天。這是繼2008年五一黃金周變?yōu)?天小長假后，最長的一個“五一”假期。業(yè)內(nèi)人士估計，五一長假國內(nèi)將迎來2020年的首個戶外出行小高峰。
與此同時，根據(jù)中央指示，跨省跨境旅游等暫不恢復(fù)。因此五一長假消費者出游仍然集中在短途郊游野炊、省內(nèi)自駕游等類型，周邊熱門景區(qū)（點）門票隨之也成為熱門。
根據(jù)“多多旅行”公布的數(shù)據(jù)，景點門票銷量增幅高達366%。消費者多為全家出游，合家歡型門票最受歡迎。在全國的所有熱門景點中，搜索指數(shù)最高的旅游目的地分別為云南的麗江、大理和四川的九寨溝。
另一方面，消費者已經(jīng)開始密集采購出行相關(guān)的物資。榜單顯示，帳篷、野餐墊、戶外燒烤用品、拉桿箱、汽車工具包、旅游收納袋/包等商品均登上榜單。其中最受消費者青睞的為戶外燒烤用品和野餐墊，兩者銷量漲幅均超過250%。
相比往年，消費者在規(guī)劃出行時，更加具有防疫及風(fēng)險防范意識。平臺數(shù)據(jù)顯示，一次性床單的銷量上漲幅度高達314%，急救包的銷量的上漲幅度更是達到351%。
氣溫回升點燃健身熱，戶外運動成“補償性需求”
疫情讓越來越多的人重視身體健康，隨著春季氣溫回升，越來越多裝著運動服、運動護具的快遞包裹寄到了消費者手上。
榜單顯示，平臺運動裝、運動鞋等商品銷量上漲超過3倍，耐克、阿迪達斯、李寧Lululemon等大牌運動品牌銷量表現(xiàn)亮眼。“百億補貼”活動中，品牌商與平臺聯(lián)合補貼，數(shù)千款運動服、球鞋平均較市場價降價了20-30%。耐克、阿迪達斯、安踏、李寧等品牌運動裝備銷量漲幅接近4倍。
與此同時，運動手環(huán)的銷量也迎來高峰，漲幅達到241%。榮耀手環(huán)5、小米手環(huán)4等多款手環(huán)銷量漲幅超過3倍。
4月20日，拼多多上線“潮鞋”玩家日，“多多潮鞋館”600款潮鞋均補貼至全網(wǎng)最低價，這也帶動了運動潮鞋的又一波消費浪潮。數(shù)據(jù)顯示，低至999元的白椰子鞋在上線三個小時內(nèi)即售罄，包括黑生膠等等在內(nèi)的多款新運動潮鞋也在當(dāng)天銷售一空。
籃球、足球、羽毛球等體育用品訂單漲幅高達334%。4月12日，前NBA球星、現(xiàn)北控男籃主教練馬布里在拼多多進行直播電商首秀。馬布里直播當(dāng)天，直播間和全平臺的體育運動商品訂單數(shù)增長了140%，創(chuàng)下最近體育用品訂單的單日新紀(jì)錄。
消費者也開始看重細(xì)分類目的品牌，籃球類目的斯伯丁、威爾勝，羽毛球類目的YONEX等，在拼多多平臺的搜索次數(shù)顯著上升。
“在家憋久了，最近就是做什么都想出門。能去公園跑步肯定不去健身房。”拼多多平臺消費者曾表示，“禁足”在家之后，出門成了一種補償性的需求。
假期、氣溫拉升消費熱情 平臺補貼助攻消費復(fù)蘇
近期，國家發(fā)改委等23個部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》，總計六個方面十九條政策措施，從中央到地方來促進消費回補和潛力釋放。多地相繼出臺多項促進消費、提振經(jīng)濟的辦法和措施，更是進一步刺激居民消費的復(fù)蘇。
作為連接消費者與商品兩端的橋梁，新電商平臺需要積極承擔(dān)責(zé)任，發(fā)揮好橋梁作用。復(fù)工以來，拼多多持續(xù)利用直播、線上購物節(jié)、萬人團的創(chuàng)新營銷方式、補貼等手段借節(jié)日激發(fā)消費活力。數(shù)據(jù)顯示，自3月15日起，拼多多平臺日均在途物流包裹數(shù)已穩(wěn)定在5000萬個以上，較去年同期增長60%。
同時，拼多多消費數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前平臺部分非剛需類商品銷量已經(jīng)超過往年水平。以“潮鞋”為例，疫情期間“潮鞋”市場需求一度跳水。近期，拼多多平臺“百億補貼”活動下，椰子、Air Jordan、匡威、耐克等品牌的運動鞋銷量已經(jīng)上漲近2倍。
節(jié)日歷來是居民的重要消費節(jié)點。2月以來，三八婦女節(jié)、清明節(jié)等節(jié)日均有效提振了居民消費熱情。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，十二年來最長的五一長假會將消費復(fù)蘇推向新的階段。拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，將會積極優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，提升商家商品流轉(zhuǎn)速率，保障五一假期前的商品供應(yīng)。
