據(jù)《第一財經(jīng)》報道,理想汽車多家門店推出優(yōu)惠活動,最高優(yōu)惠2.3萬元。報道稱,雖然理想汽車未宣布降價消息,但在部分地區(qū)確實存在優(yōu)惠補貼情況,理想汽車當前的優(yōu)惠政策包括四川地區(qū)政府補貼金額1萬元,5000元保養(yǎng)基金,江蘇常州補貼8000元。由于理想汽車異地開票,所以四川補貼相當于全國補貼;保養(yǎng)基金可以直接折現(xiàn)為5000元現(xiàn)金。不過常州補貼需要上常州牌照。綜合下來,理想汽車雖未宣布官方降價,但目前買車卻可享受綜合補貼1.5萬元-2.3萬元。
另外,也有媒體報道稱,除了1萬元的政府補貼,理想汽車成都地區(qū)門店現(xiàn)已開放成都車展優(yōu)惠活動,包括贈送28000積分、洗車機、車載吸塵器等。
截至發(fā)稿前,針對上述消息,理想汽車官方暫未做出回應。不過理想汽車董事長兼CEO李想此前曾表示:“理想汽車不降價”。
本月初,理想汽車新車型理想L9 Pro上市,售價42.98萬元,由于新車只是在輔助駕駛方面有所減配,但相比于理想L9 Max版車型售價便宜3萬元,這一方式也被外界認為是變相降價。據(jù)了解,理想L9 Pro版車型和理想L9 Max版車型的唯一區(qū)別在于智能化配置,理想L9 Pro標配理想智能駕駛AD Pro,可實現(xiàn)安全舒適的高速NOA輔助駕駛,而理想L9 Max標配理想智能駕駛AD Max,可實現(xiàn)全場景的NOA輔助駕駛。
對于本次理想汽車多家門店推出優(yōu)惠活動,行業(yè)認為或與理想汽車銷量增速放緩有關(guān)。
從官方公布的數(shù)據(jù)來看,年內(nèi)理想汽車月交付量呈現(xiàn)逐月增長趨勢,其中7月共交付3.41萬輛新車,同比增長227.5%,連續(xù)兩個月交付量超3萬輛,年內(nèi)累計銷量為17.33萬輛,同比增長144.6%。不過將時間拉長來看,理想汽車環(huán)比增速則是在放緩。數(shù)據(jù)顯示,今年5月(2.83萬輛)、6月(3.26萬輛)、7月(3.41萬輛)理想汽車環(huán)比增幅分別為24.5%、15.2%和4.7%。
李想此前曾在全體員工信中表示,理想汽車的目標是做到中國市場所有豪華品牌銷量的第一(即20萬元以上所有乘用車的銷量第一),交付量達160萬輛/年。而短期內(nèi),今年第三季度交付量為10萬輛至10.3萬輛,月均交付量為3.4萬輛,與7月份基本持平。對于這樣的銷量表現(xiàn),李想曾發(fā)文坦言,“年初生產(chǎn)計劃制定少了,瓶頸是產(chǎn)多少賣多少,這個階段我不添亂是最重要的。”同時指出:“第三季度產(chǎn)能是唯一的瓶頸,且無解”。
官網(wǎng)顯示,目前理想汽車在售車型包括理想L9、L8、L7共計三款車型。按照規(guī)劃,今年第三季度,理想L8和理想L9的目標是每月過萬輛的交付,理想L7挑戰(zhàn)1.5萬輛月交付目標,并在今年四季度挑戰(zhàn)4萬輛的月交付。
8月15日,李想在個人微博表示,今年三季度每個月產(chǎn)能極限是3.4萬輛/月;瓶頸零部件的產(chǎn)能在10月份解決,常州工廠會在國慶放假期間升級改造支撐擴產(chǎn);每周交付量的波動因素有兩個,一個是車型之間的調(diào)整(比如新增理想L9 Pro),另一個是私人出口外貿(mào)車的持續(xù)增量?傊,三季度就是產(chǎn)多少交多少。
據(jù)不完全統(tǒng)計,進入8月,多個汽車品牌開啟價格戰(zhàn),包括極氪、零跑、哪吒、智己等超10個品牌推出“降價促銷”政策,包括官降、限時促銷、限時補貼,新款車型新增更低配置車型等,所涉及車型以新能源車為主。乘聯(lián)會表示,車市促銷現(xiàn)象仍將持續(xù)存在,并且不排除部分車企出現(xiàn)逆周期的加碼促銷現(xiàn)象,提前開啟“金九銀十”的銷售旺季,在某種程度上抵消了銷售壓力,不過隨著車市“金九銀十”的到來,汽車市場的優(yōu)惠力度可能會逐漸收縮。
行業(yè)認為,在汽車行業(yè)形成穩(wěn)定格局之前,各品牌仍將在市場和技術(shù)等方面展開激烈競爭,不排除未來仍將有汽車品牌降價促銷。
來源:汽車行業(yè)關(guān)注