記者在一點(diǎn)點(diǎn)（建國(guó)北路店）下單三種口味，
6杯迷你杯，總價(jià)37元。不到半小時(shí)，外賣小哥就已送達(dá)。相比其他人的奶茶外賣，我們這單打包十分“簡(jiǎn)陋”，透明塑料袋打包成一“坨”，限定的動(dòng)物保溫袋則裝在塑料袋里。
心想或許是這家店太忙沒來得及裝袋，可打開塑料袋后，發(fā)現(xiàn)里面折疊著三個(gè)動(dòng)物保溫袋，袋子十分可愛，但實(shí)屬有點(diǎn)過度包裝了。取出奶茶后，杯壁上的倉鼠造型十分特別，而官網(wǎng)上出現(xiàn)的柴犬、兔子、臘腸狗等造型還沒有看到實(shí)物。此外，商家還準(zhǔn)備了與杯型配套的迷你吸管。
“還是心心念念的味道，也不用擔(dān)心失眠。”對(duì)于喝“一點(diǎn)點(diǎn)”有失眠恐懼的小陳表示，下午茶迷你杯一杯的量剛剛好，不用睜眼到凌晨1點(diǎn)。女同事真真則表示：“花一杯的錢得到2個(gè)迷你杯，誰能拒絕可愛的東西？”
辦公室也有男同事表示不理解，“量也太小了，我可以一口悶。喝了個(gè)寂寞。”
5月26日，當(dāng)記者想要再追加訂單，卻被告知商品無法購買，進(jìn)入外賣平臺(tái)后，點(diǎn)單欄處的“六一迷你杯”也被下架。隨后記者致電商家，想一探究竟。“今天剛接到的通知，我們外賣平臺(tái)的產(chǎn)品已經(jīng)全部下架，但來實(shí)體店是可以購買的。”“一點(diǎn)點(diǎn)”一位不愿意透露姓名的工作人員告訴記者：“‘六一迷你杯’將于5月31日聯(lián)合盲盒勛章一起上線。”
除了“一點(diǎn)點(diǎn)”，今年SEVENBUS也出了“半杯”的迷你杯系列，售價(jià)是9-13元/杯，每杯的量在320ml左右，2杯起售。相比“一點(diǎn)點(diǎn)”，SEVENBUS可以任意搭配自己喜歡的小料。有網(wǎng)友吐槽，這樣的營(yíng)銷手段真的沒有必要，“同款兩杯起售還不能混搭，價(jià)錢也差不多”。
進(jìn)入五月以來，“五一”“母親節(jié)”“520”等消費(fèi)節(jié)點(diǎn)帶動(dòng)茶飲市場(chǎng)持續(xù)升溫，奈雪、喜茶、一點(diǎn)點(diǎn)等茶飲品牌，紛紛打出“花”式組合拳。不管是大桶還是迷你杯，都是以不同的包裝給大家增加新鮮感，在產(chǎn)品表現(xiàn)上制造更多的體驗(yàn)方式。
其實(shí)，變著花樣改變產(chǎn)品包裝，不僅是商家對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)的再挖掘和微創(chuàng)新，也滿足了消費(fèi)者的多元化需求，同時(shí)給品牌提供新的宣傳營(yíng)銷。但在營(yíng)銷之后想要顧客買賬，還是要多一些誠(chéng)意，少一些套路。
